Não é normal o Google divulgar muita informação e números em relação aos diversos produtos, portanto sempre que nos é fornecida alguma informação convém sempre tomar nota.
Na semana passada, no blog oficial do Adwords, foi publicado um post que mostra que não há nenhuma diferença estatisticamente significativa entre as taxas de conversão nos anúncios Adwords para as diferentes posições.
Dito por outras palavras, a possibilidade de haver uma venda resultante de um clique num anúncio Adwords é a mesma independentemente de o anúncio aparecer na primeira, segunda, terceira ou décima posição. Esta informação acaba por ser muito importante, pois já tenho visto alguns textos que indicam que as primeiras posições (a segunda em especial) são mais lucrativas por clique do que posições mais baixas.
Com a divulgação destes resultados, ficamos a saber de uma vez por todas, que não há nenhum interesse em tentar licitar pelas primeiras posições, pois em termos de conversões por clique os resultados são os mesmos.
Isto não quer dizer que não devemos licitar mais para aparecer nas primeiras posições, desde que a nossa margem de lucro o permita, pois os anúncios nas primeiras posições recebem mais cliques, e logo um maior número total de conversões.
O estudo revelou ainda que os anúncios que aparecem por cima do resultado da pesquisa têm taxas de conversão mais ou menos idênticas aos anúncios que aparecem no lado direito. Não tendo sido divulgado neste estudo, há algumas informações que indicam que a primeira posição é uma das que obtem a taxa de conversão mais reduzida.
Estes números são ainda mais interessantes, porque revelam que por vezes aquilo que parece óbvio nem sempre o é. Reparem que poderiamos argumentar que os anúncios que aparecem nas últimas posições deveriam ter melhores taxas de conversão. A explicação para isto seria que se uma pessoa clicar por exemplo no quinto anúncio é porque já tinha visto os quatro anúncios anteriores e não encontrou aquilo que procurava. Por outro lado, mesmo que uma pessoa compre no anúncio que está na terceira posição, será normal assumir que só realizou a compra ao segundo clique, pois procurou primeiro nos restantes anúncios na procura do melhor negócio.
O que acham destes resultados? Vão alterar de alguma forma a maneira como definem o valor máximo por clique nos anúncios Adwords? Vão usar mais ou menos a opção de “Preferência de Posicionamento”?
Tags: Adwords
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13 comentários em “Adwords – Taxas de conversão não variam em função da posição”
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Sempre achei que os anúncios de cima seriam bem melhores que os do lado …
E realmente, a “caixa preta” é guardada a 7 chaves. Sendo alguma coisa divulgada, é muito precioso.
Nunca usei o adwords mas já presumia que assim fosse… os factores mais importantes na taxa de conversão das campanhas adwords são a qualidade da landing page e talvez a url…
Escreves pouco sobre o adwords mas era algo que gostava de ler mais vezes neste espaço pois considero ser a maior ferramenta de marketing do mundo virtual e que gera muito dinheiro a muitos webmasters.
Cumprimentos.
srsrrsrs… Sei que não é assim, mas esse “tanto faz, como tanto fez” faz parecer que investir algum dinheiro no adwords é o mesmo que comprar um bilhete de loteria.
Melhor fazer aquele curso do adwords que o google tem… Cada dia vejo informaçoes novas.
Abraços
Custódio,
Sei que esse não é o local ideal para levantar essa questão, mas conseguirei mais urgência na resposta. Resposta essa, que pode ser de teu interesse… Sempre leio posts antigos em teu blog, mas ontem e hoje, deparei-me com muitos links apontando para posts antigos que resultam na seguinte mensagem: Not Found –
Sorry, but you are looking for something that isn’t here.
Estás a excluir posts antigos ou trata-se de algum erro?
Acabei de ver que há algum problema nos links das categorias. Ao alterar a URL de:
http://dinheirooportunidade.com/index.php/category/comercio-electronico/page/index.php/site-precisa-blog/
para:
http://dinheirooportunidade.com/index.php/site-precisa-blog/
consegui acessar o post. Mas não sei porque linkas para a URL das categorias e não apenas dos posts.
Boas,
Consegues me dar alguns exemplos? É que os links das categorias parece que estão a funcionar bem.
Obrigado
Descobri que esse erro só acontece quando se segue um determinado caminho, a meu ver parece um erro. Repetes estes passos pra ver se acontece contigo também: acessas o blog normalmente, vais às categorias e clica em “comércio eletrônico”. Depois, pelo pagenavi, vai até a página 5, por exemplo, no post “Porque escolhi a CubeCart para o site de comércio electrónico”, já nos primeiros links: “havia dito” e “website builder”, podes perceber o que falo. Na página 6 tem mais alguns links assim.
Penso ter visto em mais algum lugar, mas agora só lembro destes.
Interessantissimo de facto este post.
Eu de facto ando a investir no Adwords de momento e com esta noticia ..poderei deixar de investir tanto para estar nos 1ªs lugares dos resultados …
Boas Custódio
O problema aqui é o nº absoluto de conversões, CTR e respectivos custos por conversão.
Pela minha experiência a partir da 3ª posição o teu nº de conversões cai a pique.
Mais, como a tua CTR é muito mais baixa os teus custos em alguns casos até sobem (pior aquality score) e podes estar a pagar mais do que se estivesses na 1ª ou 2ª posição. Logo, o custo por conversão até pode ser superior! Mesmo com taxas de conversão iguais aos primeiros “classificados”.
Isto tem de ser visto e analisado com muita prudência e não se ponham a fazer bids mais baixas ao acaso só porque existe uma diferença de 5% nas t de c. Mas isso não impede ninguem de testar
Até digo mais, desconfio desse estudo no âmbito do mercado português, mas quem sou eu perante o Google…
PS: Ainda estou para ver o impacto disto na blogosfera, duvido que no mercado do affiliate marketing isto não seja consensual e acredito que existam muitos tipos a desconfiar um pouco deste estudo.
Cumps
Eu vi logo que com isto te fazia comentar
Eu desconfio de facto que o estudo fui tornado público
Podiamos debater muito toda esta situação, mas acrescento apenas uma coisa: Na medida em que o CTR influencia o QS, neste momento o mais baixo CTR de anúncios em posições mais baixas já é tido em conta, ou seja “descontado” no cálculo do Quality Score.
Se falas no Adwords já sabes
Eu desconfio de muita coisa neste estudo. Mas não vamos por aí.
Cada um que faça o que entender.
Eu na minha estratégia não vou mexer até que se justifique. E se quiserem baixar bids não me importo nadinha…
As taxas de conversão dizem-me tudo! Mas também, o nº total de conversões e o seu custo. 3 factores que tenho sempre em conta.
Cumps
É realmente um grande feito. Demonstra todo o teu empenho, e bem o mereces.
Também tenho um blog se quiserem dar uma vista de olhos..se puderes dar algum concelho.
http://mmorpg-videos1.blogspot.com/