Eu não sei porquê, mas sempre tive alguma preferência por anúncios tipo "banner", e penso que a grande maioria de nós tem a noção que funcionam melhor. Acho também que temos essa percepção tanto do ponto de vista do anunciante como de "publisher".
No entanto, um estudo recente realizado entre 14 mil visitantes a sites revela que os anúncios de texto geram mais cliques que anúncios de banner ou de video. De acordo com este estudo, 25% dos internautas revela que é provável clicarem em anúncios de texto, 20% dizem que é provável clicarem em banners do lado direito, e apenas 12% aceita a possibilidade de clicar em banners no topo das páginas.
A pergunta que interessa responder é o que significam estes números em termos praticos, tanto para o anunciante, como para o dono do site?
Como anunciante
Do ponto de vista do anunciante, é fácil de perceber que apesar de receberem menos cliques, os anúncios tipo banner podem ser mais rentáveis. A razão é simples: para além dos cliques, um banner transmite uma mensagem e cria uma imagem de marca para o anunciante. É o chamado "branding".
Vamos a um exemplo concreto. A PTServidor tem aqui no blog um banner de 250x250 com a mensagem "Nós alojamos este blog". Para além dos cliques que possa receber, a PTServidor está a transmitir uma mensagem de qualidade e a solidificar a imagem da marca "PTServidor".  Mesmo que não recebesse um único clique, a banner é visto 600 ou 700 vezes por diz e a mensagem "passa" para os visitantes.
Quando chegar a altura de comprar alojamento, mesmo que o visitante não venha directamente do blog, o internauta vai ter no subconsciente a "marca" PTServidor. É este o princÃpio que rege toda a publicidade estática de rua, nos estádios de futebol, na televisão, etc. Resumindo, para além dos cliques, a publicidade tipo banner tem este efeito secundário e mais duradouro.
Já os anúncios de texto, se não receberem um clique, e o respectivo visitante, passam praticamente despercebidos.
Qual é melhor para o webmaster?
Como dono dos sites, eu recebo por clique ou por conversão, sendo que mesmo a segunda só acontece se houver um clique primeiro. Tendo em conta o referido estudo, será mais vantajoso mostrarmos anúncios de texto (tipo Adsense) do que os tradicionais banners. Isto é verdade em especial se os anúnciantes pagarem também ao clique.
É com base nos dados deste estudo que eu, sempre que possÃvel, vou começar a rodar anúncios de texto (tipo Adsense) dos programas de afiliados em vez dos tradicionais banners. É possÃvel desde hoje verem aqui na primeira página do blog este tipo de anúncios.
Para mostrar estes anúncios estou a usar uma nova funcionalidade da TradeDoubler que permite criar anúncios iguais aos anúncios Adsense, mas onde aparecem os programas de afiliados que nós escolhemos promover na plataforma da TradeDoubler.
Este formato de anúncios da TradeDoubler é novo e ainda está em fase "beta". Criar os anúncios é bastante fácil e muito parecido com criar um anúncio Adsense. Para além de serem contextuais também é possÃvel inserirmos uma palavra chave para que os anúncios se enquadrem mais no conteúdo do site.
Para além dos anúncios de texto, há também a opção de anúncios de produtos, como podem ver na imagem. Estes anúncios com a imagem do produto podem funcionar bem em sites de "produtos".
Uma das vantagens deste tipo de anúncios, é que para além de pagarem por clique, muitos deles têm também uma componente que paga por acção se determinadas condições forem reunidas.
Para já, e em funçao do estudo que citei, parece-me boa ideia darmos mais relevo a este tipo de anúncios em deterimento dos tradicionais banners.
Neste momento, e para além da TradeDoubler, não me estou a lembrar de mais nenhuma plataforma que ofereça este formato de anúncios em Português. Nos próximos dias vou tentar saber se algo do genero está nos planos na NetAffiliation.
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14 Comentários
Comment de Interessante tema, também pensava como tu, sempre tive mais apetência para banners do que propriamente para anúncios de texto, sempre achei que eram um pouco “sem graça” e por isso sempre optei pelos banners. No entanto se calhar será por isso que o google adsense disponibiliza inúmeros anúncios de texto e muito raramente anúncios como os banners.
Estou tentado a registar-me na TradeDoubler, no entanto penso que vou ficar à espera do teu post sobre este tema relacionado com a netaffiliation.
Hiper – Vem ler o meu post mais recente… A minha lista de erros de iniciante.
Custódio, ainda bem que publicaram esse estudo. Eu tenho uma visão se futuro muito parecida.
Comparo um blog a um cartaz, se tem publicidade visual alguém tem de a pagar.
Imagina que o anúncio da Ptservidor era adsense e não tinha nenhum clique, tu ganhavas zero, e a Ptservidor dava a conhecer os seus produtos também por zero.
Nuno – Vem ler o meu post mais recente… Como ganhar dinheiro online
Boa noite.
Anteção que está a aparecer um warning de php neste artigo.
Como sempre mais um artigo muito interessante. Parabéns!
Jorge Sepúlveda – Vem ler o meu post mais recente… Fishing4Mails – Um bom site de PTR
Boas Custodio,eu tenho uma faixa no topo do meu blog com anuncios de texto e não convertem assim tão bem,mas com o tempo pode ser sim.Quando ando a colocar os banners 250×250,468×60 aproveito e coloco tambem os de texto.
Cumprimentos
Soares
soares – Vem ler o meu post mais recente… Como ajustar o nÃvel de som do MP3
Por acaso tinha ideia que os anúncios de texto são mais efectivos mas apenas porque são mais integráveis com o texto habitual.
Com os banners é fácil perceber que se trata de publicidade e tornam-se quase invisÃveis aos nossos olhos.
Mas ao mesmo tempo também tenho ideia que mesmo os de texto (os do Google, por exemplo), também já foram mais efectivos do que o que são hoje em dia é como se fossemos ganhando defesas contra a publicidade.
Fernando – Vem ler o meu post mais recente… Dia 5 – Alterações ao tema wordpress original
Um artigo muito interessante! O tradedoubler mostra também estatisticas de conversão dos diferentes anuncios??
Custódio, o teu problema resolve-se de uma maneira fácil, acho eu!
Desativa o plugin: wp-affiliate-pro deve ser ele que está em conflito com qualquer coisa. Pelo menos é o erro que aparece.
Nuno – Vem ler o meu post mais recente… Como valorizar um blog
É um estudo interessante sem duvida. Mas como fizeste notar e muito bem, uma publicidade pode não ter como objectivo um tipo especifico de conversão, como é o caso que mencionaste de anúncios orientados para aumentar ou manter a notoriedade. Por isso parece-me que há uma conclusão muito pertinente para este estudo, que é: Se o nosso objectivo é atrair visitantes para uma determinada página, então os anúncios de texto serão a melhor alternativa, se por outro lado estamos à procura de subir uns lugares na notoriedade espontânea dos nossos consumidores alvo, então os banners continuam a ser a melhor opção por proporcionarem uma um espaço onde podemos comunicar gráficamente a nossa marca… Afinal de contas, coisas como a imagem institucional de uma marca estão patentes no seu logotipo etc. e num anuncio de texto fica complicado de transmitir 
Vasco Cardoso – Vem ler o meu post mais recente… Trabalhadores 2.0
Eu acabei de fazer um teste AB no meu google adsense (semana passada) e verifiquei que publicidade no formato imagem rendeu mais dinheiro que os de formato texto.
Faça o teste ae.
Nos planos da Netaffiliation estão os “netlinks” em que uma certa palavra do conteúdo tem um link e ao passar o rato por cima abre uma especie de pop up como na hotwords por exemplo.
asturmas – Vem ler o meu post mais recente… O AlojaGratis esteve offline mas vai voltar
Acabo por chamar a isto uma publicidade psicológica, porque tem como intuito as pessoas visualizarem e reterem a mensagem que a empresa ou blog quer realmente passar, dependendo dos casos poderá ou não funcionar bem.
No caso de um blog não acho que seja muito lucrativo pois o interesse será obter cada vez mais visitas para serem convertidas, no caso de uma empresa de comercialização penso que seja importante pois mais dia menos dia quem viu aquele anuncio consecutivamente e em vários sÃtios(de preferência) deverá acabar por se lembrar daquele nome e ai sim vai a procura de algo em especifico para comprar…No segundo caso é tão ou mais importante uma serie de coisas tais como o anuncio fazer passar a mensagem que se pretende(Serviços e/ou artigos comercializados) assim como também o nome da empresa e o seu logo será importante pois deverá ser de fácil memorização etc etc…
–
André Pereira.
http://www.w3blink.net
Ola,
Custodio, na minha opinião, em relação ao Adsense, os anuncios em texto (links) convertem muito melhor que os banners (imagens).
Com a netaffiliation, deparo-me com algumas campanhas onde o banner converte melhor, mas outras há em que os links de texto também trazem muitos registos e algumas vendas.
Se o objectivo dos anuncios é o clique então devemos usar os links em texto. Se o objectivo for o branding, então concordo que devem ser usados os banners.
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