Ao longo dos últimos posts tenho partilhado os passos de um método que aplico aos meus clientes de consultoria e que tem resultado num aumentos exponencial do número de visitantes.

No primeiro post identificamos as palavras chaves e respectivas páginas de aterragem.  Depois optimizamos as páginas de aterragem para as respectivas palavras chaves.  E por fim hoje vamos completar o últimos dos três passos:

Criar links externos para as páginas de aterragem

Até aqui, o nosso trabalho tem sido apenas aquilo que se chama de on-site SEO.  Ou seja, fizemos coisas no nosso próprio site de forma a melhorar a sua indexação nos motores de busca.  O passo de hoje já é chamado off-site SEO.

Os links internos e páginas bem optimizadas levam-nos até um certo ponto nos motores de busca (on-site SEO), mas para conseguirmos dar aquele salto que nos pode levar da décima para a segunda ou terceira posição pode ser preciso alguma ajuda externa.

Munidos com a informação da nossa folha de cálculo, com as palavras chaves (leia-se "texto âncora") e respectiva página de aterragem, vamos então criar links externos, com o respectivo texto âncora a apontar para a página de aterragem (que acaba por ser a página mais bem indexada para essa pesquisa).

Criar links externos, geralmente através da submissão de textos para sites de artigos grátis, é, dos três passos, aquele que está sujeito a alguma subjectividade.  A realidade é que dificilmente conseguimos submeter tantos artigos de forma a abranger todas as palavras chaves que temos na folha de cálculo.  Assim sendo, torna-se importante escolher aquelas palavras chaves que podem trazer mais visitas e onde ao mesmo tempo podemos melhorar muito nos motores de busca.

Eu costumo usar o Google Keyword Tool (ou o Micro Niche Finder) e uma pesquisa rápida no Google para saber se vale ou não a pena investir tempo a criar links externos para essa palavra chave.  Se o site em questão depender do Adsense para rendimento também tomo o valor dos cliques em consideração.  Tive uma situação num blog com uma palavras chave que tinha um reduzido volume de pesquisa (cerca de 1200 pesquisas por mês), mas cujo valor por clique era muito elevado.  Depois de aplicar os passos, incluindo os links externos, consegui por esse post a render cerca de 50 Euros por mês em Adsense.

A estratégia de criar links externos deve fazer parte do arsenal de todos, em especial para sites de nicho, mas também, para ajudar certas páginas de um blog que já tem alguma autoridade a indexar melhor para palavras chaves fora do seu nicho habitual.

Considerações finais

A estratégia que delineei ao longo dos últimos posts não é necessariamente nova.  Falei de coisas que de uma forma ou outra já todos sabemos.  A principal diferença é que mostrei como podemos fazer isto de uma forma mais metódica (quem é que já usava uma folha de cálculo para controlar as palavras chaves e páginas de aterragem?) de maneira a que o fruto do nosso trabalho seja maior.  Mais importante que trabalhar muito, é preciso trabalhar bem

No último post detalhei um método para encontrarem palavras chaves que trazem visitas ao vosso blog.  Mostrei depois com encontrar a página, ou páginas, de aterragem para cada uma dessas palavras chaves de forma a linkarem sempre para a mesma página.  Para muitas palavras chaves estes passos só por si já vão garantir muitas visitas.  Podemos no entanto levar as coisas um pouco mais longe.

Dica #2 para multiplicar os visitantes do Google

Normalmente quando escrevo um post nunca tenho a certeza se ele vai indexar bem nos motores de pesquisa, nem quais as palavras para o qual o post vai indexar.  Se é um assunto sobre o qual vou apenas escrever uma vez, eu até posso tentar optimizar logo o post para uma determinada palavra chave, mas o mais certo é nunca saber se o post vai ou não indexar bem.  De todos os posts que escrevi sobre o eBay aqui no blog, haveria mesmo alguma maneira de saber qual seria o que ia indexar melhor para a pesquisa "vender no eBay"?

Dito isto, chegou a altura de usar a informação que temos estado a recolher na nossa folha de cálculo de palavras chaves e respectivas páginas de aterragem no blog.

Vamos então pegar numa das palavra chave e optimizar a respectiva página (ou páginas) de aterragem para essa palavra.  Há várias coisas que podemos fazer para melhorar a indexação de um post para uma palavra chave:

• Alterar o título do post - A primeira coisa a fazer é alterar o título de forma a que este seja mais apelativo para os "pesquisadores" do Google.  Vejam o título deste recente post: "Este erro custa-me mais de 1000 Euros por mês…"  É um título que pode ser apelativo para  os meus leitores habituais, mas para quem pesquisar no Google se calhar outro título originaria mais cliques.  Por exemplo, "Como ganhar mais 1000 Euros por mês" chamaria muito mais atenção.
• Alterar ordem das palavras no título -  Outra coisa que se pode fazer é alterar a ordem das palavras no título do post de forma a incluir as palavras chaves no princípio do título em vez do fim.
• Optimizar mais o título - Por fim, podemos optimizar mais o título dos post de forma a incluir mais palavras chaves e remover algumas palavras excessivas.  O meu post que indexa para a pesquisa "aumentar rendimentos" tem o seguinte título: "Como aumentar os teus rendimentos do Adsense e ganhar mais dinheiro".  Em função da informação que tenho hoje, e que não tinha quando escrevi o post, devo alterar o título para "Como aumentar os rendimentos do Adsense" ou mesmo "Como aumentar os rendimentos", embora este último título possa ser considerado um pouco gray hat.
• Alterar o URL do post - Outra coisa que podemos fazer é alterar o URL do post de forma a remover palavras que não são importantes e incluir outras palavras chaves.  Pegando no mesmo exemplo do ponto anterior, tenho o seguinte URL: http://dinheirooportunidade.com/index.php/como-aumentar-os-teus-rendimentos-do-adsense-e-ganhar-mais.  Agora que eu já sei as palavras chaves para as quais o post indexa, posso alterar o URL para http://dinheirooportunidade.com/index.php/como-aumentar-rendimentos.  Aqui já nem se põe a questão do URL poder ser considerado gray hat.  Se alterarem o URL têm que fazer um redirect 301 do antigo URL para o novo.
• Adicionar mais palavras chaves ao conteúdo - Podemos sempre, e sem entrarmos em exagero, incluir mais vezes a palavra chave no nosso conteúdo.  Voltando ao meu exemplo anterior, as palavras chaves aumentar rendimento nem sequer aparecem no conteúdo do post!  Agora, e munido com nova informação, posso alterar o texto do post de forma a que essas palavras apareçam.  Posso simplesmente começar por alterar a expressão "aumentar os lucros" para "aumentar os rendimentos", só para dar um exemplo.
• Incluir a palavra chave a negrito - Devemos incluir sempre a palavra chave pelo menos uma vez a negrito no conteúdo do post.
• Incluir a palavra chave no principio do post - Sempre que possível também devemos incluir a palavra chave para o qual estamos a optimizar o texto nas primeiras frases do post.

São estas as principais alterações que podemos fazer a um post de forma a optimizá-lo melhor para certas palavras chaves. Não se esqueçam no entanto de não fazer alterações que possam pôr em causa a "boa experiência" por parte dos internautas que encontrem o vosso post.

Em relação às alterações ao título, quero só acrescentar que há certos plugins, como o All in One SEO, que nos permitem escrever um título e descrição diferente do post para os motores de busca.

Já em relação a alterar o URL, e para quem não quiser estar a mexer no .htaccess, há também um plugin que automaticamente faz um redirect 301 sempre que alteramos o URL de um post.

Não se esqueçam de adicionar nos comentários outras sugestões para optimizar melhor os posts já escritos.

Hoje vou começar uma série de posts a divulgar um método para multiplicar os visitantes oriundos dos motores de busca.  É uma método que tenho aplicado com os meus clientes de consultadoria e que tem trazido excelentes resultados.   Depois de aplicar os passos que vou detalhar nos próximos posts, os blogs aumentaram em média as visitas dos motores de busca de 1000 para 4000 mil visitantes diários.  Nos casos em que o blog trabalha com Adsense houve o correspondente aumento dos ganhos.

Inicialmente estive para escrever estes posts em formato e-book para vender aqui no blog.  Sempre seria uma maneira de ganhar no mínimo €1000 ou €2000.   Depois descartei essa hipótese e pensei um mandar este conteúdo apenas para os subscritores da newsletter.  No fim, como podem ver, optei por publicar no blog.

Este método está dividido em três passos, e embora não seja necessário fazer os três, quem seguir os passos todos vai de facto obter os melhores resultados.  No post de hoje vou detalhar o primeiro dos três passos, e que incide nos links internos do blog.

Regressem ao primeiro post do blog

Antes de começar, quero começar por chamar a atenção para uma coisa: como podem facilmente compreender, os primeiros posts de qualquer blog têm poucos links internos.  Como nós só podemos linkar para posts que já escrevemos, naqueles primeiros posts (20, 30 ou 50 posts) há de facto muito pouco para onde linkar.  Embora esta informação não seja essencial para o que vou explicar, e sempre bom recordar este facto.

Para começar vamos então regressar ao primeiro, ou segundo, se o primeiro post foi apenas introdutório, do blog.  Agora quero que releiam esse primeiro post e encontrem palavras chaves, ou seja, palavras que possam estar a trazer visitas dos motores de busca.

Depois de encontrarem a primeira palavra chave vão à opção Keywords no Google Analytics.  Escolham o intervalo de um ano, para terem uma amostra significativa, e onde diz Filter keyword metam a palavra chave que encontraram.

Podem ver na imagem (cliquem para ver em tamanho grande) o que acabei de explicar para a palavra chave "vender no eBay" aqui do blog.

No relatório encontrem a palavra chave, neste meu exemplo é logo a primeira, e cliquem na palavras chave.  No passo seguinte escolham a opção Landing Page.  Nesta altura ficam a conhecer a página de destino no blog quando essa palavra chave é pesquisada.

Como podem ver pela imagem, no meu blog identifiquei duas páginas de destino para a pesquisa "vender no eBay".  A que recebe mais visitas vou identificá-la como URL primário e a outra como URL secundário.

Se o blog já estiver indexado na primeira página do Google para estas palavras chaves podem confirmar isto com uma pesquisa.  Como apenas demora mais um segundos, eu costumo fazer esta confirmação para todas as palavras chaves.

No passo seguinte vamos abrir uma folha de cálculo. Eu uso o Google Docs, e criamos três colunas: Uma para as palavras chaves, outra para o URL primário, e por último o URL secundário.   Agora adiciono a informação que acabei de recolher no passo anterior à minha folha de cálculo.  Podem ver o resultado na imagem assinalado a vermelho.

O último passo em relação a esta palavra chave é voltar ao primeiro post e linkar para um dos URL de destino, ou o primário ou o secundário.

Depois de fazerem isto para a primeira palavra chave que encontram, passam à segunda, terceira, quarta, e quinta, repetindo sempre os passos para cada uma das palavras chaves:

• Encontrar a página de destino
• Adicionar a palavra chave e URL´s de destino à folha de cálculo
• Criar os links para as respectivas páginas

Depois deste primeiro post têm identificadas 5 palavras chaves e foram criados 5 links internos com o respectivo texto âncora para a página de destino.  Criar 5 links num post é um número arbitrário, e também depende um pouco do número de palavras no post, mas penso que é um número aceitável.  A última coisa que nós queremos fazer é estar a incorrer na prática de qualquer tipo de spam ou prática gray hat.  Queremos criar estes links internos sem nunca por em causa a boa experiência dos visitantes nosso site para estamos de acordo com as regras do Google!

Depois de fazermos isto para o primeiro post passamos então ao segundo post do blog.  Sendo que quando encontramos uma palavra chave que já está na nossa folha de cálculo apenas copiamos o URL de destino e criamos o link.

Eu tento fazer 4 ou 5 posts por dia, sendo que demoro cerca de 15 a 20 minutos todos os dias.  O processo vai ficando mais rápido e mais fácil à medida que a folha de cálculo estiver preenchida com palavras chaves.  Ou seja, vamos eliminado o processo de pesquisa e passamos a criar apenas links nos posts.  Ao fim de cada dia ordeno as palavras chaves por ordem alfabética, algo que pode ser feito em qualquer folha de cálculo, de forma a facilitar o trabalho de encontrar as palavras chaves.

Porquê dois URL de destino?

Em vez de escolher apenas um URL de destino e linkar sempre para a mesma página no blog, eu na maior parte dos casos opto por um segundo URL.  A razão é simples: obter o máximo número de double-listings possíveis.  Um dos resultados desta prática nos blogs dos meus clientes foi precisamente o aumento do número de palavras chaves com double-listings.  Vai no entanto haver palavras chaves para as quais há apenas uma página de destino.

Porque não usar um plugin para criar os links?

Embora haja alguns plugins que possam automatizar a criação de links internos, a minha experiência é que no que toca a SEO, tudo que seja automatização vai resultar em spam.  Neste caso um spam de links.  O objectivo não é ter posts com 20 links, nem criar 500 links de uma vez para uma palavra chave.  O objectivo é sim interligar páginas do nosso blog de forma "harmoniosa" sem prejudicar a experiência do internauta.  Ao fazer este processo de forma manual eu consigo controlar todos os links e o respectivo URL de destino de forma a obter o máximo de benefício de SEO.

Porque é que isto vai resultar em mais visitantes?

Já todos sabemos, e eu já aqui expliquei, como os links internos e respectivo texto âncora são um factor importante de indexação.  Em especial se estivermos a falar de palavras chaves long tail ou para as quais não há muita concorrência.  Para certas palavras chaves não é muito difícil chegar aos primeiros lugares do Google apenas através de links internos.

À medida que este método for sendo aplicado nos posts do blog, cada palavra chave terá uma (ou duas) páginas de destino, e toda a força dos links está centrada na mesma direcção.

Quantas palavras chaves devo escolher?

O número de palavras chaves que podem adicionar à folha de cálculo varia de blog para blog, mas eu tenho instâncias de 200 a 400  palavras chaves distintas.  Quantas mais palavras chaves poderem usar maiores serão os benefícios.

Como que frequência devo fazer isto?

Eu tento fazer um pouco todos os dias.  Cerca de 5 a 6 posts por dia, dependendo do número de posts no blog, trabalhando de trás para a frente.  Como normalmente acontece com questões de SEO, isto é um trabalho continuou.

Vai funcionar para qualquer blog?

Como podem compreender, os resultados variam de blog para blog, e a minha experiência é que blogs já com bastantes posts, e que beneficiam de uma boa indexação no Google são aqueles onde os resultados vão ser mais impressionantes.

Certamente que compreenderam que aquilo que acabei de descrever dá trabalho.  Normalmente quando queremos ter resultados é preciso trabalhar.  A grande maioria das pessoas não se dá a este trabalho e a estes cuidados todos, para aqueles que estiverem dispostos a ir a "extra mile" o esforço será recompensado.  São estas coisas que separam os que vivem da internet dos que apenas sobrevivem.