Embora o post de hoje seja um pouco mais vocacionado para aqueles que andam à menos tempo nestas andanças de “ganhar dinheiro online“, penso que será leitura interessante para todos, até porque nem sempre nos lembramos de aplicar no dia-a-dia certos conhecimentos mais básicas.

Portanto, para o post de hoje, quer falar dos links que incluímos ou devíamos estar a incluir no nosso conteúdo, tanto para o nosso próprio site (links internos), como para sites exteriores (links externos).

Estes links no nosso conteúdo são algo sobre o qual temos total controle, e devemos como tal usá-los para nosso benefício, ao mesmo tempo que devemos evitar práticas que possam ser prejudiciais.

Links internos

Para começar, quero falar dos links internos, isto porque são o tipo de link mais importante que podemos incluir no nosso conteúdo.

Em termos de benefícios para o leitor, o link interno serve para orientar o leitor para informação adicional ou mais detalhada sobre o assunto em questão, e normalmente a escolha das palavras para o texto âncora também vai nesse sentido.

Para além do benefício para os leitores, os links internos contribuem também para uma melhor indexação do conteúdo, em especial se as palavras usadas no link (o texto âncora) forem aquelas para as quais pretendemos indexar o conteúdo, e se estas palavras se encontrarem também no conteúdo para o qual estamos a linkar.

Mesmo que apenas com links internos não se consiga chegar aos primeiros lugares, podemos pelos menos influênciar qual do nosso conteúdo aparece primeiro para uma qualquer pesquisa.

Todos os posts que escrevemos devem incluir alguns links internos, mesmo que sejam links sem texto âncora “optimizado”.  É extremamente raro eu publicar conteúdo em qualquer site sem incluir links internos!

Tão importante com incluir links internos é saber para que conteúdo linkar.  Para fazer esta determinação, e sempre que escrevo um post, eu abro uma janela no browser com a pesquisa “site:http://dinheirooportunidade.com” onde depois pesquiso as palavras chaves que pretendo usar como texto âncora no link.

Por exemplo, se precisar de saber para que conteúdo linkar com as palavras chaves “serviço de autoresponder“, faço a pesquisa site:http://dinheirooportunidade.com serviço de autoresponder no Google, e, em condições normais, linko para o conteúdo que aparece em primeiro lugar para essa pesquisa ao meu site.

Isto permite-me saber que conteúdo o Google indexa melhor para essas palavras chaves, sendo esse também o conteúdo que mais pode beneficiar com o meu link interno para esse texto âncora.  Ocasionalmente posso linkar para conteúdo que apareça um pouco mais abaixo se achar que esse post pode converter melhor os visitantes e assim fazer subir esse post nas pesquisas de forma a ganhar mais dinheiro.

Para além de linkarmos para posts individuais, podemos também linkar para as categorias ou tags, dependendo de qual das duas estamos a indexar.

Links externos

Para além de linkar para o nosso próprio conteúdo, devemos também, embora em menor quantidade, linkar para conteúdo externo.   Aqui no blog eu normalmente linko pelo menos uma vez para conteúdo noutros sites.

Embora não seja consensual, e o seu peso seja certamente muito mais reduzido que os benefícios dos links internos, é tido por muitos especialistas que linkar para sites externos pode trazer benéficos de SEO.

Por via das dúvidas, eu recomendo sempre a inclusão de links externos para sites autoritários, ou então para conteúdo que foi usado com fonte de informação para o post.  Claro está que tento sempre fazer com que seguir esse link seja útil para o leitor.  Por exemplo, no meu último post, linkei para o perfil do Pedro Dias no Twitter, para o Google.pt, e para o blog post no Google que serviu de fonte de informação para o meu post.   Já no post anterior, sobre a viagem a Londres e jantar no Petrus, linkei para o blog do John Chow, para o site do Gordon Ramsay, o TripAdvisor, a WikiPedia, e o site do Manchester United.  Tudo links para sites autoritários e ao mesmo tempo links interessantes para os leitores.

Depois de explicar que links externos devemos incluir, quero brevemente abordar os links externos que devemos evitar, ou então que devem ser acompanhados pelo atributo “rel=nofollow”.

Um tipo de link externo que devemos evitar é para sites que pareçam ser de baixa qualidade.  Ficando-me apenas pela explicação lógica, não haverá grande razão para mandarmos os leitores para sites que seja de fraca qualidade, sendo que links para estes sites também podem ser mal interpretados pelo Google e ter efeitos negativas nos rankings.

Para além de sites de baixa qualidade, há outro tipo de sites para os quais não devemos linkar.

Estou a falar de sites que são normalmente associados à compra de links.  Por exemplo, sites de apostas, sites sobre Forex e sites na industria farmacêutica são alguns nichos onde há muita compra de links. Linkar para estes sites, mesmo que por razões completamente “inocentes”, pode dar um sinal ao Google que estamos a vender links (mesmo que não seja esse o caso).  Como tal, aconselho que sempre que linkem para este tipo de site o façam com links “nofollow”.

Que politica de links tens? Costumas incluir links nos teus posts?  Usas alguma metodologia especifica quando escolhes os links?

O post "O que deves e não deves fazer com os teus links" foi publicado no Blog do Dinheiro.

O post de hoje é um guest-post de Ana Martelo onde ela escreve sobre a importância do Conteúdo, Usabilidade e Design (CUD) no sucesso de um site.

A Ana é autora e administradora do projeto SerFreelancer.com e é também designer, fotógrafa e produtora de conteúdo em regime de outsourcing.

Antes de analisar o conceito em si, vamos ter uma noção da própria evolução da web, seja a nível nacional (que ainda tem muito para crescer) como também mundial. Durante os primeiros anos em que a web se tornou popular para a maioria dos utilizadores, qualquer webpage, seja ela bonita ou não, era bem recebida por parte dos utilizadores comuns, já que durante muito tempo a web foi simplesmente um centro de informação disponível em todo o mundo. Hoje em dia, com a evolução geral tanto da tecnologia, como da própria sociedade já não funciona tão bem assim, há muito mais escolha o que em termos práticos resultado numa seleção natural do que é ou não é bom!

Nos dias que correm as modas, as críticas, a questão viral das coisas é essencial para manter o sucesso na web. Se durante muito tempo foi o conteúdo o mais importante na web, hoje em dia o conceito base para conseguir atingir o sucesso é o CUD, que não é nada mais nada menos, que a combinação ideal e perfeita entre o bom Conteúdo (essencial para prender a atenção do leitor para o futuro), a Usabilidade (necessária para fazer o leitor navegar durante muito tempo) e o Design (essencial para prender a atenção nos primeiros segundos).

A importância do conteúdo

É lógico que em termos práticos, o que lhe vai dar presença na web, seja a nível de motores de busca ou até mesmo de leitores fiéis ao que escreve é exatamente o conteúdo, pois é através deste que o leitor consegue assimilar informação, tirar dúvidas, adquirir conhecimento e até colocar em prática dicas e truques para qualquer assunto.

Isto é, em termos práticos, o conteúdo continua a ser rei. É rei porque é ele que lhe garante a presença nos motores de busca, por isso esquecer-se dele e dar privilégios ao Design e à Usabilidade é um erro que ninguém, que queira atingir o sucesso, pode cometer. Os motores de busca funcionam através de uma espécie especial de robots, que “menospreza” a imagem e a navegação, centrando-se exclusivamente no conteúdo, por isso é a estes mesmos robots que vai ter que agradar.

No entanto, quem vai visitar o seu site e quem vai retirar de lá a informação são os humanos, sendo estes sentimentalistas, seguidores de moda e que dão muita importância à imagem, é importante cativar estes através dessa mesma imagem associada ao excelente conteúdo.

A base do sucesso é o CUD

Antes de avançar, vamos esclarecer uma coisa: não existe uma fórmula do sucesso para vingar no mundo da Web, existe apenas vários factores e vários conceitos que devem ser aplicados na dimensão perfeita para conseguir atingir o sucesso necessário para cada um dos casos.

Referindo o fator “CUD”, que consiste na combinação entre o Conteúdo, Usabilidade e Design, vamos deixar aqui algumas informações para quem quer avançar e melhorar o seu próprio projeto web.

Design – Um site com um design feio não vai atrair os leitores, aliás, um site sem design, onde predomina exclusivamente o conteúdo, torna-se feio e o feio não atrai leitores. Já um site com uma imagem cuidada, tendo em conta o público-alvo a que se destina e evidenciando o cuidado que este tem na forma como apresenta o conteúdo, pode tornar o site muito mais popular e apelativo ao seu público.

Usabilidade – Um site com uma navegabilidade complexa e sem um sentido de orientação, é meio caminho para que os leitores abandonem o mesmo antes de fazer a primeira pesquisa. Ter uma boa usabilidade não é garantir que os utilizadores encontram todo o conteúdo em 2 ou 3 cliques, mas sim garantir que existe um caminho, um percurso a percorrer todo ele com uma boa intenção para o próprio utilizador. Garantir que o leitor chega à informação que realmente procura, sem um caminho complexo e com total liberdade de escolha, é uma das tarefas que terá que garantir.

Conteúdo – Um site sem conteúdo de qualidade, apesar do excelente design e boa usabilidade, não tem qualquer utilidade para o leitor. Garantir que o site tem o conteúdo que o leitor procura (trabalhando a nível de keywords e presença nos motores de busca), conteúdo de qualidade e com total certeza do mesmo (nenhum leitor gosta de incertezas no que lê) e com uma semântica e qualidade inerente, já que é essa mesma qualidade no conteúdo que vai fazer o leitor continuar a ler, se o assunto realmente lhe interessar.

Em suma, a combinação entre um bom design (adequado ao público-alvo e sem grandes exageros), uma boa usabilidade( fazendo o leitor navegar pelo próprio site sem dificuldades e encontrando o que realmente procura) e um bom conteúdo (levando à presença do leitor no site durante largos minutos) é o essencial e o necessário para garantir que o website/blog terá todo o sucesso que pretende.

Concordam com a Ana? Pensam especificamente em cada um destes aspectos ao criar um site? Eu normalmente preocupo-me mais com o conteúdo numa primeira fase, e quando atinjo determinada massa critica penso então um pouco nos outros dois aspectos (usabilidade e design). 

O post "CUD – O Conceito base da Web" foi publicado no Blog do Dinheiro.

A grande maioria dos leitores deste blog tem, como objectivo, ganhar dinheiro online.  Para isso é preciso escrever conteúdo, receber visitas, e depois converter essas visitas.

Produzir conteúdo de qualidade é possivelmente a parte mais difícil da vida de um blogger, esforço esse que poderá não estar a ser totalmente aproveitado se depois não houver o respectivo trabalho de optimização.

A grande maioria dos bloggers de grande sucesso reserva, nem que seja um dia por mês, para fazer este trabalho de optimização e “gestão” do conteúdo já produzido.

Como tal, hoje quero partilhar e analisar mais um destes aspectos de optimização que poderá estar a ser negligenciado, e que pode alavancar, em termos de visitas e eventualmente receitas, todo o esforço despendido na produção de conteúdo.

Low-hanging fruit keywords

Aproveitando a recente integração entre o Google Webmaster Tools e o Analytics, podemos mais facilmente analisar e trabalhar alguma informação muito importante na optimização do nosso conteúdo, e hoje vou-me focar naquilo que os americanos chamam de “low-hanging fruit“, que traduzido significa “objectivos ou metas que se conseguem facilmente e sem grande esforço”.

Na conta do Google Analytics, na secção de Traffic Sources >> Search Engine Optimization >> Queries estão listadas as palavras chaves para os quais o blog apareceu nas pesquisas.  Não estou a falar das palavras chaves que trouxeram visitas, mas sim as palavras chaves que fizeram com que o blog (a pagina principal ou qualquer outra) aparecesse para a respectiva pesquisa independentemente de ter ou não recebido um clique (visita).  Para além do número de impressões (vezes que o blog apareceu), temos também o número de cliques e a posição média em que aparecemos para a respectiva pesquisa.  É precisamente este último parâmetro que nos vai interessar para o post de hoje.

Neste caso, a low-hanging fruit são as palavras chaves para os quais estamos indexados na segunda página do Google (posições 11 a 20).

Estudos confirmam que mais de 90% dos cliques são para resultados que aparecem na primeira página das pesquisas, e portanto conseguir indexar na primeira página para uma palavra chave pode significar bastante tráfego (e conversões) adicional.  Na sua grande maioria, com muito pouco esforço, normalmente através de links internos, e quando necessário, alguma optimização adicional ao texto, podemos subir para a primeira página para muitas palavras chaves em que aparecemos na segunda página.

Temos portanto que identificar essas palavras chaves e avaliar se interessa fazer o trabalho adicional necessário para trazê-las para a primeira página.

Aplicando aquilo que expliquei no post sobre o bounce rate, podemos criar um filtro no Google Analytics para exibir as palavras chaves para os quais estamos a aparecer na segunda página.

Neste caso os filtros seriam Include >> Site Usage >> Average Position >> Greater than 10 e o outro Include >> Site Usage >> Average Position >> Less than 21.

Devemos depois ordenar as palavras chaves por Average Position de forma a termos em primeiro lugar as palavras chaves com posição média de 11, 12, e assim sucessivamente.

No próximo passo temos que analisar as palavras chaves sob duas vertentes:

1. Volume de pesquisa – Obviamente interessa atacar palavras chaves para as quais haja volume de pesquisa.  Não interessa estar a optimizar para uma palavra chave que não tem um volume de pesquisa que o justifique.  Para determinar esse volume eu uso o Google Keyword Tool.
2. Relevância – Interessa também analisar a relevância da palavra chave em função da temática do nosso site. Não interessa muito estar a optimizar pala uma palavra chave que não é relevante, porque depois, e mesmo que essa chegue à primeira página, o CTR poderá ser muito baixo ou simplesmente o tráfego não converter.

Volume de pesquisa e relevância são então as duas métricas que nos interessa avaliar, sendo que não deixam de estar relacionadas, pois uma pesquisa muito relevante pode ser importante para nós mesmo que tenha um volume de pesquisa muito reduzido.

Por exemplo, mesmo havendo pouco volume de pesquisa para “review aweber“, não deixa de ser uma palavra chave para a qual é muito importante eu estar na primeira página, porque é uma palavra chave com boa taxa de conversão e um elevado valor futuro por conversão.

Reparem no screen shot com algumas das pesquisas para os quais apareço na segunda página do Google:

Analisando algumas das palavras, é fácil de perceber que “classificados WordPress” é uma pesquisa importante para mim, mesmo tendo um reduzido volume de pesquisa, isto porque é uma visita que pode converter em vendas do tema WordPress ClassiPress.

A segunda palavra chave na lista, “site de vendas online“,  já tem um volume de pesquisa 4 ou 5 vezes mais elevado que “classificados WordPress”, e também é uma palavra chave interessante, mas reconheço que tem muito menos potencial de gerar receitas.

Analisando a quarta palavra chave na lista, “coisas importantes“, esta já é uma palavra chave com “relevância zero” e com um volume de pesquisa reduzido, e portanto não me vou dar ao trabalho de fazer qualquer optimização para essa palavra chave.

Com estes três exemplo penso que já deu para perceber como devemos analisar a “relevância” e o “volume de pesquisa” destas low-hanging fruit keywords, sendo que agora resta fazer o respectivo trabalho para cada uma das palavras chaves.  Como já disse em cima, algum link building interno e optimização adicional do conteúdo em questão deve chegar para atingir os objectivos.

Se todos os meses reservarmos algum tempo para esta tarefa vamos certamente indexar melhor, receber mais tráfego, e obter mais conversões para as palavras chaves que realmente são importantes para nós.

Algumas perguntas e TPC

Para terminar gostava de fazer algumas perguntas:  Costumam tirar um dia para analisar e optimizar o vosso conteúdo? Pensam que este tipo de análise é importante?

Não havendo aqui escolas para estes lados, mas como diria o nosso amigo NetDentista, hoje há trabalho para casa

O post "Como conseguir mais low-hanging fruit" foi publicado no Blog do Dinheiro.

Imaginem uma campanha Adwords…

Vocês estão a gastar algum dinheiro por dia, estão a conseguir algumas visitas, mas não conseguem ganhar dinheiro.

O que fazem?

Aumentam o plafond da campanha?  Compram mais palavras chaves diferentes? Aumentam o preço que estão dispostos a pagar por clique? Tudo  com o objectivo do obter mais visitas.

Se calhar a razão que não ganham dinheiro com a vossa campanha não está na quantidade de visitas, mas está na vossa landing page. Ou seja, têm uma página de aterragem que não converte.

Por muito dinheiro que gastem a promover a campanha, por muitas palavras chaves que comprem, se a página de aterragem não estiver devidamente optimizada, nunca vão conseguir converter esses visitantes e ganhar dinheiro.

Em relação ao Adwords, estamos todos de acordo, certo?

Agora, esqueçam o Adwords e pensem no vosso blog.

Vocês produzem conteúdo de qualidade e com regularidade, e até já recebem um número de visitas interessante, mas não estão a ganhar dinheiro.

O que fazem?

Produzem mais conteúdo? Produzem conteúdo para palavras chaves diferentes? Escrevem mais posts sobre assuntos (leia-se “palavras chaves”) que já dominam nos motores de busca? Tudo com o objectivo de obter mais visitas.

Se calhar a razão que não ganham dinheiro com o vosso blog não está na quantidade de visitas que recebem, mas está nos posts.  Ou seja, os posts não estão optimizados para converter.

No mês de Agosto as receitas deste blog foram de quase €4000, isto sem contar com receitas de consultadoria e algumas Consultas Express que fiz.  Este valor foi conseguido num mês em que apenas publiquei 6 posts, sendo um deles um post pago.  Mesmo assim, até consegui aumentar o número de visitantes em 10% e 16% comparando com os meses de Julho 2011 e Agosto de 2010 respectivamente.

A razão deste “sucesso” é porque tenho o blog/posts optimizados para converter os visitantes que recebo.  É esta uma das razões porque escrevo tantos posts sobre optimização do nosso conteúdo no sentido de um melhor aproveitamento dos visitantes.

Claro que o “conceito de conversão” varia de blog para blog e de post para post.  Eu não mostro Adsense a quem quer comprar o ClassiPress, nem no post sobre como ganhar dinheiro com sites de jogos.  E o Premium List Magnet não tenta captar o endereço de email a quem aqui chega procurando saber como fazer um favicon.

De todos os leitores do blog, a falo apenas daqueles que conheço, certamente que há outros, aquele que mais a sério sempre levou as ideias de optimização que fui partilhando foi o NetDentista, e que hoje já se deve estar a aproximar aos $300 por dia com Adsense!

Nem sempre a solução reside na produção desenfreada de conteúdo, o mais certo é que o mais difícil já esteja feito, agora convertam esses visitantes!

O post "Convertam esses visitantes!" foi publicado no Blog do Dinheiro.

Uma das melhores formas para se ganhar dinheiro online, e que nos permite criar um modelo de negócio que garante rendimentos contínuos e passivos, mesmo quando estamos a desfrutar de um chá de menta na “cidade vermelha“, é captando o endereço de email dos visitantes.

Quanto mais emails eu conseguir captar, mais dinheiro ganho todos os meses, mesmo quando um dia deixar de actualizar o blog, ou que o faça com muito menos frequência.

No entanto, e antes que a Aweber comece a enviar a sequência de emails que tenho preparada, é necessário que os visitantes efectivamente confirmem o endereço de email que deixaram no formulário de captação.   Tarefa nem sempre fácil, ainda mais para listas em Português, visto que uma parte do pedido de confirmação que a Aweber envia está escrito em Inglês.

A página para onde o visitante é redireccionado depois de deixar o endereço de email (normalmente chamada de “thank you page”) pode contribuir muito para aumentar a taxa de confirmação dos endereços de email.

Neste momento, e depois de ver a “thank you page” do Income Diary (o criador do Pop-up Domination), estou a testar uma página semelhante aqui no blog.

A nova “thank you page”, que podem ver aqui, tem as seguintes características para as quais quero chamar a atenção:

• Página sem sidebar – Ao contrário das outras páginas do blog, esta “thank you page” não tem sidebar.  O objectivo é eliminar distrações e focar o visitante naquilo que é a mensagem da página: Confirmar o endereço de email!
• Mostrar exactamente onde clicar – A nova “thank you page” tem uma imagem que mostra exactamente onde é preciso clicar para confirmar o endereço de email.  No nosso caso isto torna-se ainda mais importante porque está parte do email de confirmação está em Inglês.
• Promover o Premium List Magnet – Para além de pedir ao visitante para confirmar o endereço de email, a nova “thank you page” tem uma segunda “call to action”: tentar vender o pop-up que usei para captar o endereço de email.  Promover o pop-up (ou mandar o visitante para o post sobre o Premium List Magnet)  parece ser uma boa estratégia para esta página, ou não tivesse o visitante visto o pop-up em acção antes de chegar à página.  Penso que nesta altura já não serão precisos muitos argumentos para convencer a pessoa que o Premium List Magnet funciona

Resultados iniciais

Embora ainda seja cedo para tirar muitas conclusões, pois apenas tenho alguns dias de dados, desde que mudei para esta nova “thank you page” a percentagem de pessoas que não confirma o endereço de email baixou de 64% do total para apenas 39%.  Estes números significam que  por cada 100 pessoas que deixam o endereço de email estou efectivamente a conseguir mais 25 endereços de email confirmados.  Sendo esta uma melhoria significativa, é ainda cedo para dizer com elevado grau de certeza que esta nova “thank you page” é um sucesso.

O que achas desta minha nova “thank you page”?  Tens mais  alguma sugestão ou queres partilhar outra ideia?

Ainda não tens um autorespoder?  Então aproveita a promoção de apenas $1 da Aweber.

O post "Como levar mais pessoas a confirmar o endereço de email" foi publicado no Blog do Dinheiro.