Não sei quando ficou disponível para o público em geral, mais especificamente para os mercados Português e Brasileiros, mas comecei há alguns dias a testar o CPC optimizado do Google Adwords.

O que é o CPC optimizado?

O CPC optimizado é uma opção de licitação do Google Adwords que está disponível para qualquer pessoa que esteja a usar o tracking de conversões.  Com esta opção de licitação activa, o Google equaciona uma série de variáveis para determinar o melhor valor por clique de forma a aumentar o número de conversões e optimizar o ROI (return on investment).  Ou seja, tendo em conta vários factores, como por exemplo o dia da semana, a hora, a localização, a palavra chave, o site onde a pesquisa é efectuada, o browser e sistema operativo, só para dar alguns exemplos, o Adwords ajusta o valor por clique, para cima ou para baixo, de forma a maximizar as conversões.

Este ajuste ao valor por clique, em função da probabilidade de uma pesquisa resultar numa conversão, pode ser para cima (um máximo de 30% do nosso valor máximo por clique), ou para baixo, sem qualquer valor mínimo.  Por exemplo, para uma palavra chave com um valor máximo estipulado por clique de €0.50, o CPC optimizado do Adwords pode licitar entre €0.00 e €0.65, tendo...

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A optimização de campanhas Adwords é um dos serviços que mais me requisitam. Felizmente esta é também uma das áreas onde facilmente e rapidamente consigo fazer melhorias.  Ás vezes de um dia para o outro.   Hoje quero partilhar os 3 passos com que começo para melhorar a performance de uma conta Adwords.

O cenário que encontro

Normalmente quando vêm ter comigo para optimizar e melhorar uma campanha Adwords, esta tem apenas um grupo de anúncios onde estão incluídas todas as palavras chaves e normalmente com correspondência ampla.  Por qualquer razão, cada um destes grupos de anúncios têm depois muitos anúncios, mas hoje não vou entrar por ai.

No cenário que acabei de descrever, mesmo que o grupo de anúncios apenas tivesse uma palavra chave, por exemplo “sapatos” para uma loja online de venda sapatos, a realidade é que com uma correspondência ampla os anúncios estão a ser exibidos para centenas, senão mesmo milhares de palavras chaves diferentes.

Passo 1 – A primeira coisa a fazer é então identificar quais são as palavras especificas que estão a accionar os anúncios.  Para isso escolhem o tab “Palavras-chaves” no grupo...

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Hoje vou escrever sobre o Adwords para falar sobre uma nova opção nos anúncios, e que ainda não está a ser muito utilizada pelos anunciantes em Portugal.  Estou a falar dos sitelinks para Adwords.

À semelhança do que acontece com alguns resultados na pesquisa orgânica, onde por vezes aparecem links adicionais para outras páginas do site, o Google disponibiliza agora a opção sitelinks para os anúncios Adwords.

O resultado é um pouco parecido com uma listagem autoritária, mas com os links a aparecer na horizontal.

Eu comecei a testar esta nova opção nos meus clientes de Adwords, e os resultados têm sido muito bons.  No mínimo estou com subidas de 25% nos cliques obtidos (CTR) nos anúncios dos meus clientes.

A opção dos sitelinks pode ser activada ao nível da campanha, na opção “definições” e depois “extensões de anúncio”.  Aqui podemos configurar até 10 links adicionais, com o respectivo texto âncora e respectiva...

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“It has come to our attention that invalid clicks have been generated on the ads on your web pages. We have therefore disabled your Google Adsense account. Please understand that this step was taken in an effort to protect the interest of the AdWords advertisers.”

É assim que começa o email que o Google Adsense envia quando nos expulsa do programa.  Nunca recebi nenhum email igual a esse, mas já recebi emails a banir um ou outro site do Adsense.  Quando isso aconteceu foi porque a equipa do Google Adsense achou que a minha colocação dos anúncios era muito agressiva e punha em risco os interesses dos anunciantes do Adwords.

Aliás, é precisamente para essa frase que eu quero chamar a atenção: “Please understand that this step was taken in an effort to protect the interest of the AdWords advertisers.”

Parece-me a mim, e no vídeo vão claramente poder ver isso, que as alterações recentes que o Google fez na disposição dos anúncios pagos nos resultados da pesquisa põe em risco os interesses e o investimento dos anunciantes Adwords.

A disposição dos anúncios Adwords é de tal forma, que uma pessoa “leiga” (ou seja, 80% ou 90% das pessoas que usam a internet), não consegue distinguir os anúncios pagos dos resultados da pesquisa...

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Um dos serviços que eu ofereço e que mais procura tem está relacionado com a optimização de campanhas Adwords.  No post de hoje quero abordar um dos erros mais comuns, que até é fácil de resolver, e por norma têm um impacto bastante significativo nos resultados Adwords.  Estou a falar do CTR, ou a percentagem de cliques que o anúncio recebe.

Mas antes de ver isto mais ao pormenor, quero primeiro explicar algo que penso ser muito importante e que deve ser compreendido antes de avançarmos.  Chamo também a atenção que isto é a minha opinião baseada em toda a minha experiência, mas que penso estar muito próximo da realidade.

Esquece o valor por clique

A grande maioria das pessoas dá muita importância ao preço por clique, e mete um valor por clique muito elevado com a esperança de ver o anúncio Adwords aparecer nas primeiras posições.  Convém no entanto perceber que o objectivo do Google com os anúncios Adwords é ganhar dinheiro, e quanto mais dinheiro um anúncio der ao Google melhor, e que nem sempre o anunciante que paga mais por clique é o mais lucrativo para o Google.   Vamos ver um exemplo.

Imaginem que estão a licitar para uma palavra chave juntamente com mais 10 anunciantes.  Normalmente num cenário destes todos os anúncios são mostrados sempre...

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