A grande maioria dos posts deste blog são sobre métodos e estratégias que eu mesmo ponho em prática todos os dias para ganhar dinheiro na internet.  Por vezes também escrevo sobre ideias que tenho, mas que por uma razão ou por outra ainda não pus em prática.  No post de hoje vou abordar uma estratégia que pertence a este segundo grupo.

Como usar as sugestões das pesquisas do Google

Ao fazerem uma qualquer pesquisa no Google, e assim que escrevem a primeira letra (ou palavra), certamente que já repararam que o Google oferece sugestões de possíveis pesquisas.

Em relação as sugestões em si, podemos tirar logo duas conclusões:

• As sugestões que o Google dá devem estar a ser pesquisadas e ser relevantes, não fosse o Google o maior motor de pesquisa do mundo.
• Os internautas devem clicar nestas sugestões, caso contrário penso que o Google seria o primeiro a eliminar as sugestões.

Tendo em conta aquilo que acabei de dizer, penso que seria interessante usar esta informação, e consigo imaginar pelo menos dois cenários de como tirar partido desta informação:

• Encontrar domínios – A primeira utilização para as sugestões do Google é para encontrar domínios para sites.  Se estamos mesmo sem ideias, podemos, por exemplo, meter a letra “A” na caixa de pesquisa do Google e ver as sugestões.    Outra hipótese é começarmos logo com uma palavra: por exemplo “dentista”, “poupar” ou “comprar”.  Ainda para registar domínios, mas agora para promover programas de afiliados, podemos pesquisar um programa da ClickBank que estamos a pensar promover e ver que sugestões oferece o Google.  Reparem nas sugestões para o Fat Burning Furnace, um programa disponível na Clickbank.  Agora podíamos usar estas sugestões para registar um domínio para promover o programa. 
• Encontrar palavras chaves para posts (conteúdo) – Uma utilização ainda mais interessante para as sugestões do Google é para encontrar palavras chaves para os quais podemos escrever e optimizar conteúdo.  Imaginem que têm um blog de dentistas, vão ao Google e pesquisam por “dentistas”, ou até algo mais específico, como por exemplo, “clareamento”, e temos logo ideias de palavras chaves e conteúdo.  Se quisermos levar as coisas um pouco mais longe, usamos a primeira sugestão para “clareamento”: “clareamento dental caseiro”, e usamos esta para obter ainda mais ideias, tanto de palavras chaves, como também de possíveis questões para abordar no post. 

Ainda em relação às sugestões do Google, chamo a atenção que estas variam (o que tem a sua lógica) em função do país onde nos encontramos e do motor de pesquisa do Google que usamos (se o .com, o .pt, ou outro qualquer).

Para terminar, gostava de saber se alguma vez usaram as sugestões do Google para registar domínios, ou para arranjar ideias para palavras chaves e conteúdo para posts.

O post "Já alguma vez usaram as sugestões do Google desta forma?" foi publicado no Blog do Dinheiro.

“It has come to our attention that invalid clicks have been generated on the ads on your web pages. We have therefore disabled your Google Adsense account. Please understand that this step was taken in an effort to protect the interest of the AdWords advertisers.”

É assim que começa o email que o Google Adsense envia quando nos expulsa do programa.  Nunca recebi nenhum email igual a esse, mas já recebi emails a banir um ou outro site do Adsense.  Quando isso aconteceu foi porque a equipa do Google Adsense achou que a minha colocação dos anúncios era muito agressiva e punha em risco os interesses dos anunciantes do Adwords.

Aliás, é precisamente para essa frase que eu quero chamar a atenção: “Please understand that this step was taken in an effort to protect the interest of the AdWords advertisers.”

Parece-me a mim, e no vídeo vão claramente poder ver isso, que as alterações recentes que o Google fez na disposição dos anúncios pagos nos resultados da pesquisa põe em risco os interesses e o investimento dos anunciantes Adwords.

A disposição dos anúncios Adwords é de tal forma, que uma pessoa “leiga” (ou seja, 80% ou 90% das pessoas que usam a internet), não consegue distinguir os anúncios pagos dos resultados da pesquisa orgânica.  Esta disposição agressiva leva a que numa qualquer pesquisa o internauta clique num anúncio pago sem que se aperceba do facto.

Eu, que sou uma pessoa que sei o que é um anúncio Adwords, e sei que eles “estão ali”, tenho que fazer um esforço enorme para não clicar nos anúncios pagos quando faço uma pesquisa.  Esta situação torna-se ainda mais evidente quando passo para a segunda página dos resultados da pesquisa.

Hoje em dia, e pelo menos neste computador e neste monitor, que está com as configurações de origem, a diferença na cor de fundo dos anúncios Adwords e da pesquisa orgânica é imperceptível!  O facto que aparece um pequeno aviso (num tom de cinza muito claro) a dizer “links patrocinados” de nada serve se nós não sabemos onde acabam os anúncios patrocinados e onde começa a pesquisa orgânica.

Uns cliques a mais valem biliões

Sendo uma pessoa que gere várias contas Adwords, com gastos mensais de vários milhares de Euros, estas alterações não deixam de ser preocupantes.  Se estas alterações significarem um aumento no CTR dos anúncios Adwords em 20%, que numa conta Adwords é praticamente imperceptível, pois uma variação no CTR de 3.00% para 3.60% pode facilmente ser “atribuída” a uma melhor optimização dos anúncios, a realidade é que estes cliques adicionais são enganosos e representam um gasto desnecessário.

Embora seja difícil de averiguar que percentagem das receitas do Google vem directamente de cliques nos anúncios Adwords na pesquisa, uma estimativa aponta que uma variação de 20% poderia resultar em mais 3 biliões de dólares por ano (mais 20% da receita geradas em sites do Google)!   Aliás, o valor até tenderá a ser mais elevado, pois uma variação de 20% no CTR dos anúncios dos anunciantes que estão a pagar mais por clique (ou seja, aqueles 2 ou 3 anúncios que aparecem antes da pesquisa orgânica), poderia levar a uma subida ainda mais elevada das receitas.

Protege os interesses do anunciantes Adwords!

Quando vejo o Google “cair em cima” dos webmasters por colocarem imagens próximo dos anúncios Adsense, ou por terem o título dos posts muito perto dos anúncios, parece-me claro que esta alteração na forma como os anúncios pagos aparecem na pesquisa é muito mais danosa para os interesses dos anunciantes Adwords que algumas das outras práticas.

É caso para dizer que o Google Adwords devia mandar uma carta a banir o motor de pesquisa do Google de exibir anúncios, não acham?

Vejam este curtíssimo vídeo com um exemplo:

O post "E se o motor de pesquisa do Google fosse banido do Adwords?" foi publicado no Blog do Dinheiro.

Apesar de eu não ser um grande utilizador do Google Webmaster Tools, não que haja algo de errado com a ferramenta, apenas não vejo grande vantagem em fornecer mais dados ao Google do que é necessário, tenho que admitir que na semana passada esta ferramenta ficou muito mais útil.

O mais recente melhoramento ao Google Webmaster Tool dá-nos acesso a informação que dantes apenas se conseguia por aproximação indirecta através de uma série de testes.

Agora podemos saber para que pesquisas o nosso site aparece no Google, em que posição aparece nos resultados, a percentagem de cliques que obtivemos para a respectiva pesquisa (incluindo dados para cada uma das posições), bem como as páginas que foram exibidas para cada pesquisa.

Embora não tenha feito uma comparação entre os números apresentados por esta ferramenta e outras do Google, parece-me que pelo menos quando comparados com os números do Google Analytics os resultados são muito aproximados.

Como podem ver pelo gráfico, no período de 21 de Março a 20 de Abril, e comparando as 10 palavras chaves que mais visitas trouxeram ao blogue, vemos que os valores apresentados pelo Google Analytics e pelo Webmaster Tools são muito semelhantes.

As únicas palavras chaves que apresentam um diferencial muito grande entre os valores apresentados por ambos são “dinheiro” e “dinheiro oportunidade”.

De qualquer maneira, não é esta a informação mais importante a ser retirada do Google Webmaster Tools.

Um dado muito mais interessante é a percentagem de pesquisas que originaram cliques para o nosso site, bem como a respectiva posição em que aparecemos nos motores de busca sempre que uma palavra é pesquisada.

Olhando mais uma vez para os meus dados, podemos ver que o clickthrough % ( percentagem de cliques para o site) varia muito em função das palavras chaves.

Reparem por exemplo que a pesquisa “como ganhar dinheiro” foi a que rendeu mais visitas, isto apesar de ser uma expressão muito menos pesquisada que por exemplo “eBay”.

No caso da pesquisa “como ganhar dinheiro”, eu consegui que 20% dos internautas clicassem para o meu site, enquanto que na pesquisa “eBay”, apenas consegui 3% das pesquisas.

Podíamos tirar daqui a ilação que se calhar eu devia tentar melhorar a minha posição para a palavra “eBay”.  Em princípio esse seria o plano de acção ideal, e certamente conseguiria receber mais umas visitas se conseguisse esse objectivo.  No entanto, e para palavras como “eBay”, chegar ao primeiro lugar é praticamente impossível, e mesmo que o conseguisse, o número de visitantes adicionais poderia não ser tanto como o esperado.  Isto porque a pesquisa “eBay” é aquilo que se pode chamar de pesquisa “navegacional”.  Ou seja, o internauta escreve “eBay” no browser apenas porque quer o site do eBay.com, e não porque procura informação sobre o eBay.  É muito provável que o site do eBay consiga um clickthrough de 90% para a pesquisa “eBay”.

Ainda em relação ao clickthrough das palavras chaves, chamo a atenção para os casos em que a palavra chave tem uma double listing.  Nesta circunstância o número de impressões é contado a dobrar, e o verdadeiro clickthrough é o dobro do apresentado.  É o meu caso para a pesquisa “dinheiro oportunidade”, onde o verdadeiro CTR é de 72% e não os 36% apresentados.

Ainda em relação a esta pesquisa, não deixa de ser curioso que a primeira posição receba 54% dos cliques, contra   apenas 9% para a segunda posição.  Esta estatística é um atestado a quanto vale um authority listing no Google em termos de visitas incrementais.

Que mais fazer com toda esta informação?

Todos estes novos dados que o Google Webmaster Tools nos fornece servem também para realçar a importância dos três posts (um, dois e três) que fiz sobre como aumentar substancialmente as visitas dos motores de busca (é caso para dizer que só não recebe mais visitas quem não quer).

Na estratégia que detalhei nesses posts eu expliquei que era importante sabermos as palavras chaves que traziam visitas ao blogue, bem como as respectivas páginas de aterragem.  Informação essa que passa agora também a ser fornecida pelo Google Webmaster Tools.

Usando esta informação podemos então optimizar as páginas de aterragem para as respectivas palavras chaves.  Podemos também criar links internos e externos para as páginas com o respectivo texto âncora (palavra chave que trás tráfego à pagina).

Por fim, podemos também ver palavras chaves onde o clickthrough para é baixo, e ver se não é possível mudar a descrição da página que aparece nos motores de busca, e/ou, e se isso for possível, tentar subir mais umas posições no Google para a respectiva palavra chave.

Não se percam com toda esta informação

Eu costumo dizer que o meu bem mais precioso é a informação.  No entanto, não posso deixar de terminar com um “aviso”: não se percam a recolher e a sobre-analisar esta (ou outra) informação.  O mais importante mesmo é agir e tomar iniciativa.

O post "A nova informação do Google Webmaster Tools e o que fazer com esta informação" foi publicado no Blog do Dinheiro.

Aparentemente, o post de há dias sobre um modelo de negócio para sites de nicho está receber um pouco mais de atenção que seria de esperar.  Supostamente tudo começou com um  tweet de um alto responsável do Google para a Europa fazendo referência ao post.  Ainda fiz uma pesquisa @CustodioF no Twitter mas não encontrei nada.

Uma tempestade num copo de água

No referido post, expliquei um modelo de negócio que consistia em criar sites para nichos específicos, com conteúdo relevante, e depois linkar para sites autoritários (como a Wikipedia e associações do sector) e para sites, também eles relevantes, de empresas a operar nesses sectores. Não acho que aquilo que acabei de dizer seja assim tão avassalador, inclusive chamei sempre a atenção para conteúdos relevantes e links relevantes.

Contrastem isto com um post num blog que encontrei ontem, e cujo blog subscrevi.  A  autora é consultora de SEO num blog maior que o meu.  No post é sugerido que se criem mini sites “falsos”, de uma página, com conteúdo “engraçado” (link bait) para serem por exemplo promovidos nos sites socias com o objectivo de arranjar backlinks.  Como os sites não tem publicidade, vão concerteza conseguir muitos backlinks.  É depois sugerido que se usem esses mini sites, com elevado PR, para linkar para os sites dos clientes de SEO (parto do princípio que já sem o conteúdo “engraçado” e que gerou os backlinks).

Parece-me claro que esta ideia é infinitamente mais contra os princípios do Google do que aquilo que eu sugeri, no entanto, dos 30 comentários desse post apenas 1 discordou, e o post recebeu 16 Sphinns (um site social dedicado a assuntos de SEO e internet marketing).

O Google não precisa de mim para encontrar venda de links

Seria um pouco presunçoso da minha parte, e algo tirado da “Twilight Zone“, pensar que o pessoal do Google na Irlanda passou horas a vascular os meus sites à procura de links pagos!

Há maneiras muito mais práticas e muito mais rápidas de encontrar sites que vendem links, e não estou a falar de 370 Euros, nem de €3700, mas de valores incomparavelmente maiores.  Basta na Irlanda pegarem em informação sobre keywords do Adwords, aquelas que estão a ser mais procuradas e mais licitadas, e fazer pesquisas no Google.  Dentro daqueles resultados que aparecem na primeira página é só uma questão de ver quais é que “não pertencem”.  É tão fácil que às vezes nem é preciso entrar nos sites.

Lembro-me de uma vez aqui dar um exemplo, de um site de animais (ou lá o que era), que estava em terceiro lugar para a pesquisa “dinheiro” no Google.  Certo é que poucos dias depois de eu aqui falar o site desapareceu do index.  Mas, como não trabalho para o Google, e não quero arranjar processos em tribunal, vou deixar este trabalho para quem de direito.

O Google não penaliza sites por discordarem (penso eu!)

Já se chegou a falar, que o Google penalizaria o blog por eu ter sugerido (nada que faço neste blog vai contra esses princípios) algo que vai contra os princípios do Google.  É apenas a minha opinião,  a qual vou fundamentar, mas nada poderia estar mais longe da verdade.

Se o Google fosse a penalizar sites que divulgam técnicas que vão contra algumas das suas recomendações, então uma pesquisa a “black hat SEO” não daria aqueles resultados, mas sim um conjunto de sites e blogues que dizem que não se pode e não se deve usar técnicas de black hat.

Por outro lado, e para se supor que o Google prejudica (penaliza) sites que divulgam técnicas que não lhe são favoráveis, o reverso da medalha também teria que ser verdade: que o Google benefecia sites que contribuem para os seus negócios.  Se a segunda não é verdade, então a primeira também não será.

Não sou o primeiro nem o último blog que dá a conhecer sites como a Text Link Ads, InLinks e a TNX, e nunca soube de nenhum que fosse penalizado por o fazer.  O post em questão, não é neste aspecto, nem pior nem melhor.

Aliás, e agora se calhar correndo o risco de ser mesmo um pouco presunçoso, acho que sempre “fui amigo” do Google e nunca me senti beneficiado.   Poucos sites em Portugal terão arranjado tantos clientes para o Google Adwords como eu, inclusive divulgando iniciativas relacionados com o Adwords a pedido de funcionários do Google na Irlanda, sem nunca sequer ter ganho 1 Euro que fosse.  Também já introduzi clientes de consultoria no Adwords, alguns que gastam milhares de Euros por mês.

Neste preciso momento tenho aqui publicidade ao Adwords no blog, que em poucos dias rendeu ao Google mais de 60 novos clientes, apenas a troco de dinheiro que mal dá para um bom jantar.

Podia aqui desabafar, mas não o vou fazer , que apesar de tudo isto, já vi sites meus desindexados no Google, 2 ou 3 dias depois de aqui os dar como exemplos, numa altura em que ainda estavam em fase de construção!

E se o Google e o PageRank não existisse?

Os funcionarios do Google costumam dizer para fazermos esta pergunta a nós próprios:  “Se o Google e o PageRank não existisse, tu fazias isso na mesma?”

Resposta:  Claro que sim!  São sites de nicho com conteúdo relevante de qualidade e links “follow” para sites relevantes.   Se o Google e o PageRank não existisse os links seriam sempre “follow” porque foi o Google que “inventou” o atributo “nofollow”.

Nota: Quem quiser o URL do tal blog de SEO a que faço referência neste post mande-me um email

O post "Uma tempestade num copo de água" foi publicado no Blog do Dinheiro.

Dando algum seguimento ao post de há dias sobre onde se promover sites, quero hoje pela primeira vez aqui falar sobre o Google Base, uma maneira alternativa de se chegar à primeira página do Google.  Se calhar muitos de vocês nunca ouviram falar ou nunca usaram o Google Base, mas já todos certamente viram os “resultados” do Google Base.

Para demonstrar o Google Base fiz uma pesquisa a “scooter” no Google e podem ver os resultados desta pesquisa na imagem ao lado.  Reparem nos primeiros resultados da pesquisa, assinalados por mim a vermelho.  Aqueles lugares são de produtos submetidos por pessoas de forma totalmente gratuita através do Google Base.

O Google Base pode ser usado para promover actividades e eventos, notícias, produtos, receitas, vender carros, serviços, e muitas outras coisas.  Qualquer pessoa com uma conta Google pode usufruir do Google Base, e não é necessário ter um site para o fazer.

O Google Base, no que a produtos diz respeito, é uma espécie de site de comparação de preços, tipo Shopping.com ou PriceGrabber.com.  O seu “antecessor” foi o Froogle, e os dois serviços chegaram a funcionar em comum.

O grande benefício do Google Base é que os produtos lá inseridos podem aparecer na primeira página do Google, sob o desígnio de “shopping results”, para além de serem incluidos nas pesquisas de Google Products.  Normalmente aparecem na primeira posição, mas ultimamente tenho visto instâncias em que aparecem em terceiro lugar na pesquisa.

Submeter produtos para o Google Base até é fácil, e há muitos serviços que facilitam todo o processo de adicionar os productos ao Google Base.  O shopping cart da CubeCart por exemplo, que eu uso nos meus sites de comércio electrónico, permite-me fazer o download de todos os produtos que tenho num ficheiro que depois, e sem necessidade de fazer qualquer alteração, posso inserir no Google Base.  Este processo de submeter um grande quantidade de coisas para o Google Base chama-se “data feed”, mas há também a opção de adicionar os produtos um a um directamente do Google Base.

Para quem quiser submeter muitos produtos, mas não tiver a possibilidade de ter um “data feed” criado de forma automatica, pode fazê-lo manualmente.  O data feed pode simplesmente ser um ficheiro “spread sheet” em que cada “linha” é um produto, e em que as diferentes colunas representam diferentes atributos, que estão devidamente assinalados na primeira linha.  Alguns exemplos de atributos são:  “descrição”, “preço”, “URL da imagem”, “estado”, entre muitos outros que variam em função do tipo de produto, serviço, ou o que quer que seja que estamos a submeter para o Google Base (ver imagem). 

Para os produtos submetidos de forma “manual”, é possível estipular um prazo de “validade” para o anúncio, já para os data feeds o prazo de validade máximo é de 30 dias.  Depois deste período os anúncios tornam-se inactivos, bastando fazer novamente o upload do ficheiro para que os produtos sejam novamente pesquisáveis.

Neste momento uso o Google Base principalmente para promover aquilo que vendo nos sites de comércio electrónico, e recomendo a quem tiver sites de comércio electrónico para fazer o mesmo.  Criam o data feed uma vez e depois é só “renovar” todos os 30 dias.  Eu recebo em média 30 a 40 visitas através do Google Base todos os dias para um dos meus sites.  Se fossem pagos em Adwords estes cliques teriam um custo de mais ou menos $200 por mês.

Para quem vende no eBay, ou usa o shopping cart da osCommerce, é também possível, através de uma ferramenta chamada Google Base Store Connector, inserir todos os produtos que têm no eBay ou no site de comércio electrónico no Google Base.

Não sei se ainda é prática muito corrente, mas conheci pessoas que ganhavam bastante dinheiro a promover programas de affiliados, como por exemplo o da AllPosters, no Google Base.  A estratégia era bastante simples: criavam o data feed com a informação dos posters (imagens, descrição, palavras chaves, etc), e depois o URL que direcionava  para o poster em questão era o de afiliados da AllPosters.

Há, para além daquelas que enumerei, muitas aplicações possiveis para o Google Base.  Gostava também de  ouvir algumas opiniões daqueles que já usam o Google Base.

O post "Google Base – Outra maneira de chegar à primeira página do Google" foi publicado no Blog do Dinheiro.