Há poucos dias, e como foi oportunamente divulgado na página de fãs do blog, o Google anunciou uma alteração ao algoritmo no sentido de penalizar sites com muitos anúncios above-the-fold.

Para os leitores do blog, esta alteração ao algoritmo não vem como nenhuma surpresa, pois já em Julho de 2011 tinha feito referência a esta situação, e recuando ainda um pouco mais, já tinha também admitido esse cenário em Maio de 2011, quando escrevi o seguinte:

“Embora não me lembre de ter lido, nem espero vir a ler, uma confirmação oficial do Google, tudo indica que o recente update Panda toma também em consideração o número de anúncios por página, bem como a sua localização, como factores que podem influenciar a indexação de um site nos motores de busca.

Informação bastante credível indica que o número de anúncios por página está a ser usado como elemento de avaliação à qualidade da página (claro que há outros factores que são tidos em conta).

Aliás, alguns grandes sites, e com ligações “privilegiadas” ao Google, procederam a alterações no número de anúncios por página, bem como a sua localização, de forma a que menos anúncios se encontrem above the fold como uma das medidas para tentar recuperar do Panda.”

Ainda em relação ao questão do numero de anúncios, já na altura tinha também feito referência aos sinais contraditórios do Google Adsense que repetidamente envia mensagens a pedir para colocarmos mais anúncios por página.

O que significa esta alteração?

Agora que se confirma aquilo que já se sabia, interessa perguntar o que é que esta alteração significa, e o que devemos fazer, se alguma coisa.

Esta alteração vai afectar principalmente sites cujos rendimentos dependem muito do Adsense, pois são estes sites que normalmente têm uma colocação mais agressiva dos anúncios, bem como um numero mais elevado de anúncios above the fold.

Para começar interessa então identificar o que significa ”above-the-fold“, termo que advém da industria jornalística, e que se refere à parte do jornal que fica visível quando o jornal é dobrado ao meio (os jornais são vendidos em maquinas onde apenas é visível a informação above the fold).

Já no mundo online, above the fold refere-se à parte da pagina que é visível sem que haja necessidade de fazer scrolling (sem haver necessidade de mexer no teclado ou rato).  Claro que a quantidade de informação visível above the fold depende de visitante para visitante em função da resolução do ecrã.

A melhor maneira então de determinar se o site tem muitos anúncios above the fold é consultar uma ferramenta como a disponibilizado pelo Google: http://browsersize.googlelabs.com

Aqui têm informação aproximada da percentagem que pessoas que vêem o conteúdo above the fold,  informação que pode ser complementada com dados do Google Analytics sobre a resolução dos monitores dos visitantes.

Antes de fazer alterações, meti na ferramenta do Google uma página de post do blog, com os resultados que vêem na imagem.

Como é visível, a quantidade de conteúdo above the fold é bastante reduzida para a maioria dos visitantes (nesta imagem há mesmo 0% de conteúdo above the fold).

Assim, e apesar da qualidade do conteúdo do blog não poder ser posta em causa, a realidade é que, e de acordo as alterações ao algoritmo agora oficializadas, eu corria sério risco de ser penalizado pelo Google.

Antes de avançar muito mais, convém relembrar que a quantidade de anúncios above the fold é apenas um de muitos outros fatores que o Google toma em conta, e o seu peso é naturalmente reduzido.  Ou seja, não é de todo provável que um site seja muito penalizado em função de apenas este factor.  Dito isto, basta descer uma ou duas posições nos motores de busca para algumas palavras chaves para haver uma quebra de 40% ou 60% no número de visitantes do Google.

Logo, as medidas que tomamos dependem muito da nossa estratégia para o site e do impacto que essas alterações podem ter nos ganhos Adsense.  Por exemplo, se retirar alguns anúncios Adsense above the fold vai provocar uma quebra muito grande nos ganhos, então a decisão mais certa poderá ser não fazer nada e aguardar por uma eventual penalização, cujo impacto nos ganhos poderá ser menor que aquela produzida pela retirada de anúncios.

A favor do argumento wait and see está a sugestão no post do Google que recuperar de uma penalização deste tipo é fácil e rápida, bastando fazer as alterações necessárias após uma eventual penalização e esperar que o Google bot visite o site e reconheça as alterações ao layout.

Voltando aqui ao caso do blog, e tendo em conta que os ganhos com Adsense são reduzidos, eu optei por fazer as alterações que penso irem ao encontro dos visitantes e das exigências do Google.  Neste caso é preferível ganhar menos €10 ou €15 com Adsense do que ser, ainda que ligeiramente, penalizado e receber menos alguns milhares de visitantes por mês.

Assim sendo, retirei um dos blocos de anúncios Adsense e o banner de 468×60, que não acredito convertesse especialmente bem junto dos visitantes oriundos dos motores de busca.

Voltando novamente à ferramenta do Google, onde, agora sim, já encontramos conteúdo above the fold que assinalei a verde.

O que vais fazer?

Como viram, no caso deste blog, eu achei que a quantidade de anúncios above the fold era exagerado e achei que corrigir essa situação era o caminho mais acertado.  No entanto, como também dei a entender, nem sempre será esse o caso.

O que pensas tu desta alteração ao algoritmo?  Já analisaste os teus sites? O que vais fazer?

O post "Com esta alteração o Google quer menos anúncios no teu site" foi publicado no Blog do Dinheiro.

Embora o post de hoje seja um pouco mais vocacionado para aqueles que andam à menos tempo nestas andanças de “ganhar dinheiro online“, penso que será leitura interessante para todos, até porque nem sempre nos lembramos de aplicar no dia-a-dia certos conhecimentos mais básicas.

Portanto, para o post de hoje, quer falar dos links que incluímos ou devíamos estar a incluir no nosso conteúdo, tanto para o nosso próprio site (links internos), como para sites exteriores (links externos).

Estes links no nosso conteúdo são algo sobre o qual temos total controle, e devemos como tal usá-los para nosso benefício, ao mesmo tempo que devemos evitar práticas que possam ser prejudiciais.

Links internos

Para começar, quero falar dos links internos, isto porque são o tipo de link mais importante que podemos incluir no nosso conteúdo.

Em termos de benefícios para o leitor, o link interno serve para orientar o leitor para informação adicional ou mais detalhada sobre o assunto em questão, e normalmente a escolha das palavras para o texto âncora também vai nesse sentido.

Para além do benefício para os leitores, os links internos contribuem também para uma melhor indexação do conteúdo, em especial se as palavras usadas no link (o texto âncora) forem aquelas para as quais pretendemos indexar o conteúdo, e se estas palavras se encontrarem também no conteúdo para o qual estamos a linkar.

Mesmo que apenas com links internos não se consiga chegar aos primeiros lugares, podemos pelos menos influênciar qual do nosso conteúdo aparece primeiro para uma qualquer pesquisa.

Todos os posts que escrevemos devem incluir alguns links internos, mesmo que sejam links sem texto âncora “optimizado”.  É extremamente raro eu publicar conteúdo em qualquer site sem incluir links internos!

Tão importante com incluir links internos é saber para que conteúdo linkar.  Para fazer esta determinação, e sempre que escrevo um post, eu abro uma janela no browser com a pesquisa “site:http://dinheirooportunidade.com” onde depois pesquiso as palavras chaves que pretendo usar como texto âncora no link.

Por exemplo, se precisar de saber para que conteúdo linkar com as palavras chaves “serviço de autoresponder“, faço a pesquisa site:http://dinheirooportunidade.com serviço de autoresponder no Google, e, em condições normais, linko para o conteúdo que aparece em primeiro lugar para essa pesquisa ao meu site.

Isto permite-me saber que conteúdo o Google indexa melhor para essas palavras chaves, sendo esse também o conteúdo que mais pode beneficiar com o meu link interno para esse texto âncora.  Ocasionalmente posso linkar para conteúdo que apareça um pouco mais abaixo se achar que esse post pode converter melhor os visitantes e assim fazer subir esse post nas pesquisas de forma a ganhar mais dinheiro.

Para além de linkarmos para posts individuais, podemos também linkar para as categorias ou tags, dependendo de qual das duas estamos a indexar.

Links externos

Para além de linkar para o nosso próprio conteúdo, devemos também, embora em menor quantidade, linkar para conteúdo externo.   Aqui no blog eu normalmente linko pelo menos uma vez para conteúdo noutros sites.

Embora não seja consensual, e o seu peso seja certamente muito mais reduzido que os benefícios dos links internos, é tido por muitos especialistas que linkar para sites externos pode trazer benéficos de SEO.

Por via das dúvidas, eu recomendo sempre a inclusão de links externos para sites autoritários, ou então para conteúdo que foi usado com fonte de informação para o post.  Claro está que tento sempre fazer com que seguir esse link seja útil para o leitor.  Por exemplo, no meu último post, linkei para o perfil do Pedro Dias no Twitter, para o Google.pt, e para o blog post no Google que serviu de fonte de informação para o meu post.   Já no post anterior, sobre a viagem a Londres e jantar no Petrus, linkei para o blog do John Chow, para o site do Gordon Ramsay, o TripAdvisor, a WikiPedia, e o site do Manchester United.  Tudo links para sites autoritários e ao mesmo tempo links interessantes para os leitores.

Depois de explicar que links externos devemos incluir, quero brevemente abordar os links externos que devemos evitar, ou então que devem ser acompanhados pelo atributo “rel=nofollow”.

Um tipo de link externo que devemos evitar é para sites que pareçam ser de baixa qualidade.  Ficando-me apenas pela explicação lógica, não haverá grande razão para mandarmos os leitores para sites que seja de fraca qualidade, sendo que links para estes sites também podem ser mal interpretados pelo Google e ter efeitos negativas nos rankings.

Para além de sites de baixa qualidade, há outro tipo de sites para os quais não devemos linkar.

Estou a falar de sites que são normalmente associados à compra de links.  Por exemplo, sites de apostas, sites sobre Forex e sites na industria farmacêutica são alguns nichos onde há muita compra de links. Linkar para estes sites, mesmo que por razões completamente “inocentes”, pode dar um sinal ao Google que estamos a vender links (mesmo que não seja esse o caso).  Como tal, aconselho que sempre que linkem para este tipo de site o façam com links “nofollow”.

Que politica de links tens? Costumas incluir links nos teus posts?  Usas alguma metodologia especifica quando escolhes os links?

O post "O que deves e não deves fazer com os teus links" foi publicado no Blog do Dinheiro.

Uma estratégia que sempre aqui partilhei, e que muitos leitores têm posto  em prática com excelentes resultados, é a de regularmente reverem posts antigos de forma a manter o conteúdo actualizado, e também optimizá-los para as palavras chaves que têm trazido visitas ao post de forma que este possa indexar ainda melhor.

Não há nada de errado com esta estratégia, no entanto….

Devido à maneira como os blogues estão estruturados, e à medida que novo conteúdo é adicionado, os posts mais antigos vão sendo “tapados” de tal forma que posts com mais de 2 ou 3 anos dificilmente são lidos pelos novos leitores.  Assim sendo, os posts que optimizamos acabam por ser posts (que independentemente da sua qualidade) são maioritariamente lidos por visitantes vindos dos motores de busca.

Agora imaginem um cenário em que esses posts mais antigos começam a perder relevância nos motores de busca.  Pois bem, devido a um recente update ao algoritmo do Google, denominado de Google Freshness, é bem possível que hoje, mais do que nunca, seja isso mesmo que está a acontecer.

O update Google Freshness

Embora esta actualização ao algoritmo tenha passado bastante mais despercebida do que outras mais recentes (o único resultado Português que encontrei no Google parece ser uma tradução automatizada), o Google Freshness é no entanto um update bastante significativo, que de acordo com o próprio Google tem impacto visível em 6% a 10% das pesquisas, um número idêntico ao que se viu com o Google Panda.

O Google Freshness pretende dar maior relevância a conteúdo mais recentes para muitas pesquisas.  Claro que, e como é explicado no post do Google, o conceito do que é “recente” varia em função da pesquisa em si.  Ou seja, para uma determinada palavra chave um resultado com uma semana pode estar desactualizado, enquanto que para outra palavra chave isso pode acontecer ao fim de algumas horas.

Dependendo do tema do teu blog, e tendo em conta a velocidade com que a informação se propaga online, um post com 2 anos sobre LCD´s, smartphones, computadores portáteis, SEO, acções e investimentos, e muitos outros temas, pode ser visto, aos olhos do Google, como relativamente desactualizado, mesmo que tenhas ao longo do tempo actualizado (e optimizado) esse post de forma a manter a informação correcta.

Optimizar ou reciclar?

Perante este cenário, a pergunta que ponho é se é preferível optimizar posts antigos, sabendo que esses posts continuam a ser vistos como conteúdo “desactualizado”, e portanto de certa forma (mais) desvalorizado com este update do algoritmo, ou então se a estratégia mais adequada será reciclar esse conteúdo e voltar a publicá-lo no blog.

As vantagens em se reciclar conteúdo em vez de apenas o actualizar até são múltiplas:

• Por um lado volta a trazer essa temática ao topo do blog, onde é novamente visível por todos os leitores, em especial os leitores mais recentes
• A informação é actualizada, e muitas vezes corrigida daquilo que passados alguns anos podem ser inexactidões
• Por último temos então a vantagem da informação ser considerada mais valiosa e mais importante perante este novo update de freshness do algoritmo, e pode indexar muito melhor que o conteúdo anteriormente publicado

Parece-me assim que neste momento a balança começa a pender significativamente para o lado da reciclagem de algum conteúdo ao invés de actualizar esse conteúdo, com a vantagem adicional de sabermos quais as palavras chaves mais importantes nesse post, e podendo então fazer uma melhor optimização do novo post em termos de SEO (o título, o URL e tags, só para dar alguns exemplos).

Redirect 301 do post antigo para o novo??

Perante isto eu levanto mais uma questão verdadeiramente interessante.

Ao republicarmos e actualizarmos um post, pelas razões que enumerei em cima, podemos incorrer numa situação em que o post seja, por exemplo, 80% idêntico ao post anterior.

O post foi actualizado, acrescentamos algumas frases com informação mais recente, retiramos alguma coisa que agora é incorrecto, mas na sua essência continua a ser o mesmo post, com uma grande percentagem do conteúdo igual [admitidamente podíamos fazer uma espécie de spinning do post, mas será isso benéfico para leitores e/ou motores de busca?]

O post mais antigo, com conteúdo de certa forma duplicado, desactualizado, e possivelmente com informação incorrecta, levanta uma questão interessante: e se fizéssemos um redirect 301 do post antigo para o novo post?

Parece-me que um redirect 301 resolveria muitos dos problemas causados pela publicação do novo post.  Por um lado resolveria a questão do conteúdo duplicado.  Por outro, estaríamos a “eliminar” do blog um post que já não é a melhor fonte de informação sobre o assunto (desactualizado, desinformação, etc), por outro lado transferiria (quase todo) o link juice e autoridade do anterior post para o novo post.

Eu visualizei alguns vídeos do Matt Cutts sobre redirects 301 e não vi nenhum sinal onde ele indicasse que isto pudesse ser interpretado como  negativo perante o cenário que acabo de descrever.  A única coisa que vi foi o Matt Cutts desaconselhar a utilização de “redirects de redirects”, apontando um  número máximo 4 ou 5.

Ainda em relação a este assunto recolhi também a opinião de Pedro Dias, ex-chefe de webspam para o mercado Português no Google, que disse,   “não creio que faça sentido redireccionar posts antigos apenas porque existe um novo Freshness update“, e sugeriu, “em vez disso eu procuraria arranjar informação adicional suficiente para escrever um novo post sobre o assunto e possivelmente referenciar o update nos posts antigos”, acrescentando, “é muito provável que o Google já tenha pensado nos casos em que as pessoas vão começar a reescrever conteúdo antigo a cada X meses para tentar “entrar” como fresh content” [partilha no twitter].

Não querendo complicar muito mais as ideias de todos que lêem este post, mas seria também interessante saber ao certo o que é que o Google considera conteúdo “recente”?

Será a publicação de um novo post, como eu estou a assumir, ou bastará actualizar ligeiramente um post antigo, e no caso de um blog WordPress, mudar a data de publicação? Certamente que esta última opção não seria possível num blog como este, tido como autoritário e com muitos leitores diários, mas será certamente uma ideia que pode ocorrer a quem tem blogues de nicho, mais vocacionados para visitantes vindos dos motores de busca.

Como podem ver, uma alteração aparentemente tão simples ao algoritmo pode certamente levantar muitas questões interessantes e a resposta “certa” pode nem existir.

Qual a tua opinião?

O que achas da actualização Google Freshness? Esta actualização do algoritmo pode alterar a tua estratégia de produção de conteúdo? Pensas reciclar mais conteúdo ou apenas actualizar mais frequentemente?  E em relação a optimizar posts antigos? Continua a ser uma boa estratégia? Ponderas fazer alguns redirect 301? Já notaste se alguns dos teus posts mais antigos perderam posições no motores de busca para conteúdo mais recente?

O post "Optimizar ou reciclar?" foi publicado no Blog do Dinheiro.

O post de hoje é um guest-post de Ana Martelo onde ela escreve sobre a importância do Conteúdo, Usabilidade e Design (CUD) no sucesso de um site.

A Ana é autora e administradora do projeto SerFreelancer.com e é também designer, fotógrafa e produtora de conteúdo em regime de outsourcing.

Antes de analisar o conceito em si, vamos ter uma noção da própria evolução da web, seja a nível nacional (que ainda tem muito para crescer) como também mundial. Durante os primeiros anos em que a web se tornou popular para a maioria dos utilizadores, qualquer webpage, seja ela bonita ou não, era bem recebida por parte dos utilizadores comuns, já que durante muito tempo a web foi simplesmente um centro de informação disponível em todo o mundo. Hoje em dia, com a evolução geral tanto da tecnologia, como da própria sociedade já não funciona tão bem assim, há muito mais escolha o que em termos práticos resultado numa seleção natural do que é ou não é bom!

Nos dias que correm as modas, as críticas, a questão viral das coisas é essencial para manter o sucesso na web. Se durante muito tempo foi o conteúdo o mais importante na web, hoje em dia o conceito base para conseguir atingir o sucesso é o CUD, que não é nada mais nada menos, que a combinação ideal e perfeita entre o bom Conteúdo (essencial para prender a atenção do leitor para o futuro), a Usabilidade (necessária para fazer o leitor navegar durante muito tempo) e o Design (essencial para prender a atenção nos primeiros segundos).

A importância do conteúdo

É lógico que em termos práticos, o que lhe vai dar presença na web, seja a nível de motores de busca ou até mesmo de leitores fiéis ao que escreve é exatamente o conteúdo, pois é através deste que o leitor consegue assimilar informação, tirar dúvidas, adquirir conhecimento e até colocar em prática dicas e truques para qualquer assunto.

Isto é, em termos práticos, o conteúdo continua a ser rei. É rei porque é ele que lhe garante a presença nos motores de busca, por isso esquecer-se dele e dar privilégios ao Design e à Usabilidade é um erro que ninguém, que queira atingir o sucesso, pode cometer. Os motores de busca funcionam através de uma espécie especial de robots, que “menospreza” a imagem e a navegação, centrando-se exclusivamente no conteúdo, por isso é a estes mesmos robots que vai ter que agradar.

No entanto, quem vai visitar o seu site e quem vai retirar de lá a informação são os humanos, sendo estes sentimentalistas, seguidores de moda e que dão muita importância à imagem, é importante cativar estes através dessa mesma imagem associada ao excelente conteúdo.

A base do sucesso é o CUD

Antes de avançar, vamos esclarecer uma coisa: não existe uma fórmula do sucesso para vingar no mundo da Web, existe apenas vários factores e vários conceitos que devem ser aplicados na dimensão perfeita para conseguir atingir o sucesso necessário para cada um dos casos.

Referindo o fator “CUD”, que consiste na combinação entre o Conteúdo, Usabilidade e Design, vamos deixar aqui algumas informações para quem quer avançar e melhorar o seu próprio projeto web.

Design – Um site com um design feio não vai atrair os leitores, aliás, um site sem design, onde predomina exclusivamente o conteúdo, torna-se feio e o feio não atrai leitores. Já um site com uma imagem cuidada, tendo em conta o público-alvo a que se destina e evidenciando o cuidado que este tem na forma como apresenta o conteúdo, pode tornar o site muito mais popular e apelativo ao seu público.

Usabilidade – Um site com uma navegabilidade complexa e sem um sentido de orientação, é meio caminho para que os leitores abandonem o mesmo antes de fazer a primeira pesquisa. Ter uma boa usabilidade não é garantir que os utilizadores encontram todo o conteúdo em 2 ou 3 cliques, mas sim garantir que existe um caminho, um percurso a percorrer todo ele com uma boa intenção para o próprio utilizador. Garantir que o leitor chega à informação que realmente procura, sem um caminho complexo e com total liberdade de escolha, é uma das tarefas que terá que garantir.

Conteúdo – Um site sem conteúdo de qualidade, apesar do excelente design e boa usabilidade, não tem qualquer utilidade para o leitor. Garantir que o site tem o conteúdo que o leitor procura (trabalhando a nível de keywords e presença nos motores de busca), conteúdo de qualidade e com total certeza do mesmo (nenhum leitor gosta de incertezas no que lê) e com uma semântica e qualidade inerente, já que é essa mesma qualidade no conteúdo que vai fazer o leitor continuar a ler, se o assunto realmente lhe interessar.

Em suma, a combinação entre um bom design (adequado ao público-alvo e sem grandes exageros), uma boa usabilidade( fazendo o leitor navegar pelo próprio site sem dificuldades e encontrando o que realmente procura) e um bom conteúdo (levando à presença do leitor no site durante largos minutos) é o essencial e o necessário para garantir que o website/blog terá todo o sucesso que pretende.

Concordam com a Ana? Pensam especificamente em cada um destes aspectos ao criar um site? Eu normalmente preocupo-me mais com o conteúdo numa primeira fase, e quando atinjo determinada massa critica penso então um pouco nos outros dois aspectos (usabilidade e design). 

O post "CUD – O Conceito base da Web" foi publicado no Blog do Dinheiro.

A grande maioria dos leitores deste blog tem, como objectivo, ganhar dinheiro online.  Para isso é preciso escrever conteúdo, receber visitas, e depois converter essas visitas.

Produzir conteúdo de qualidade é possivelmente a parte mais difícil da vida de um blogger, esforço esse que poderá não estar a ser totalmente aproveitado se depois não houver o respectivo trabalho de optimização.

A grande maioria dos bloggers de grande sucesso reserva, nem que seja um dia por mês, para fazer este trabalho de optimização e “gestão” do conteúdo já produzido.

Como tal, hoje quero partilhar e analisar mais um destes aspectos de optimização que poderá estar a ser negligenciado, e que pode alavancar, em termos de visitas e eventualmente receitas, todo o esforço despendido na produção de conteúdo.

Low-hanging fruit keywords

Aproveitando a recente integração entre o Google Webmaster Tools e o Analytics, podemos mais facilmente analisar e trabalhar alguma informação muito importante na optimização do nosso conteúdo, e hoje vou-me focar naquilo que os americanos chamam de “low-hanging fruit“, que traduzido significa “objectivos ou metas que se conseguem facilmente e sem grande esforço”.

Na conta do Google Analytics, na secção de Traffic Sources >> Search Engine Optimization >> Queries estão listadas as palavras chaves para os quais o blog apareceu nas pesquisas.  Não estou a falar das palavras chaves que trouxeram visitas, mas sim as palavras chaves que fizeram com que o blog (a pagina principal ou qualquer outra) aparecesse para a respectiva pesquisa independentemente de ter ou não recebido um clique (visita).  Para além do número de impressões (vezes que o blog apareceu), temos também o número de cliques e a posição média em que aparecemos para a respectiva pesquisa.  É precisamente este último parâmetro que nos vai interessar para o post de hoje.

Neste caso, a low-hanging fruit são as palavras chaves para os quais estamos indexados na segunda página do Google (posições 11 a 20).

Estudos confirmam que mais de 90% dos cliques são para resultados que aparecem na primeira página das pesquisas, e portanto conseguir indexar na primeira página para uma palavra chave pode significar bastante tráfego (e conversões) adicional.  Na sua grande maioria, com muito pouco esforço, normalmente através de links internos, e quando necessário, alguma optimização adicional ao texto, podemos subir para a primeira página para muitas palavras chaves em que aparecemos na segunda página.

Temos portanto que identificar essas palavras chaves e avaliar se interessa fazer o trabalho adicional necessário para trazê-las para a primeira página.

Aplicando aquilo que expliquei no post sobre o bounce rate, podemos criar um filtro no Google Analytics para exibir as palavras chaves para os quais estamos a aparecer na segunda página.

Neste caso os filtros seriam Include >> Site Usage >> Average Position >> Greater than 10 e o outro Include >> Site Usage >> Average Position >> Less than 21.

Devemos depois ordenar as palavras chaves por Average Position de forma a termos em primeiro lugar as palavras chaves com posição média de 11, 12, e assim sucessivamente.

No próximo passo temos que analisar as palavras chaves sob duas vertentes:

1. Volume de pesquisa – Obviamente interessa atacar palavras chaves para as quais haja volume de pesquisa.  Não interessa estar a optimizar para uma palavra chave que não tem um volume de pesquisa que o justifique.  Para determinar esse volume eu uso o Google Keyword Tool.
2. Relevância – Interessa também analisar a relevância da palavra chave em função da temática do nosso site. Não interessa muito estar a optimizar pala uma palavra chave que não é relevante, porque depois, e mesmo que essa chegue à primeira página, o CTR poderá ser muito baixo ou simplesmente o tráfego não converter.

Volume de pesquisa e relevância são então as duas métricas que nos interessa avaliar, sendo que não deixam de estar relacionadas, pois uma pesquisa muito relevante pode ser importante para nós mesmo que tenha um volume de pesquisa muito reduzido.

Por exemplo, mesmo havendo pouco volume de pesquisa para “review aweber“, não deixa de ser uma palavra chave para a qual é muito importante eu estar na primeira página, porque é uma palavra chave com boa taxa de conversão e um elevado valor futuro por conversão.

Reparem no screen shot com algumas das pesquisas para os quais apareço na segunda página do Google:

Analisando algumas das palavras, é fácil de perceber que “classificados WordPress” é uma pesquisa importante para mim, mesmo tendo um reduzido volume de pesquisa, isto porque é uma visita que pode converter em vendas do tema WordPress ClassiPress.

A segunda palavra chave na lista, “site de vendas online“,  já tem um volume de pesquisa 4 ou 5 vezes mais elevado que “classificados WordPress”, e também é uma palavra chave interessante, mas reconheço que tem muito menos potencial de gerar receitas.

Analisando a quarta palavra chave na lista, “coisas importantes“, esta já é uma palavra chave com “relevância zero” e com um volume de pesquisa reduzido, e portanto não me vou dar ao trabalho de fazer qualquer optimização para essa palavra chave.

Com estes três exemplo penso que já deu para perceber como devemos analisar a “relevância” e o “volume de pesquisa” destas low-hanging fruit keywords, sendo que agora resta fazer o respectivo trabalho para cada uma das palavras chaves.  Como já disse em cima, algum link building interno e optimização adicional do conteúdo em questão deve chegar para atingir os objectivos.

Se todos os meses reservarmos algum tempo para esta tarefa vamos certamente indexar melhor, receber mais tráfego, e obter mais conversões para as palavras chaves que realmente são importantes para nós.

Algumas perguntas e TPC

Para terminar gostava de fazer algumas perguntas:  Costumam tirar um dia para analisar e optimizar o vosso conteúdo? Pensam que este tipo de análise é importante?

Não havendo aqui escolas para estes lados, mas como diria o nosso amigo NetDentista, hoje há trabalho para casa

O post "Como conseguir mais low-hanging fruit" foi publicado no Blog do Dinheiro.