Uma das perguntas que mais me fazem no chat do toolbar é sobre a escolha de tema para um blog.  Como podem compreender, não há respostas certas ou erradas, mas há no entanto um raciocínio que deve ser seguido.  Antes de explicar como acho que devem abordar esta questão, vamos desde já assumir que o objectivo do blog é ganhar dinheiro.

Que modelo de blog?

No que trata de blogs para ganhar dinheiro, eu gosto de os dividir em dois grupos: os blog de bandeira e os blogs para os motores de busca.  O proceso para a escolha do tema do blog vai depender de qual dos dois formatos escolherem.  Antes de explicar como abordar a questão da escolha do tema vamos ver algumas diferenças entre os dois modelos de blogs.

Blog de Bandeira

• objectivo principal é angariar leitores
• actualizado mais frequentemente
• actualizado com regularidade
• posts mais detalhados
• requer mais trabalho

Blog para os motores de busca

• objectivo principal é receber visitantes
• dá menos trabalho
• mais fácil de monetizar
• posts curtos
• actualizado menos vezes
• actualizado quando queremos

Escolha de tema para blogs de bandeira

A escolha do tema para um blog de bandeira deve ser feita acima de tudo em função dos nossos interesses, paixões, e conhecimentos.   Devemos preferêncialmente escolher um tema que dominamos e sobre o qual temos conhecimentos e experiência.  Claro que se não dominam o assunto podem sempre copiar e reciclar posts de outros blogs, mas não penso que isso seja uma solução viável a médio prazo.  Um blog que se queira afirmar como de bandeira tem que assumir o papel de lider e de inovador e não ser um mero "follower" (seguidor). 

Como o objectivo do blog vai ser conseguir leitores, e como vamos ter que actualizar o blog com frequência, temos que obrigatóriamente ser conhecedores do assunto que vamos abordar.  É dificil "postarmos" com regularidade se não tivermos um conhecimento profundo da matéria que estamos a tratar, e será também mais difícil ganharmos leitores.  Por exemplo, eu antes de começar este blog já ganhava dinheiro na internet há alguns anos e já vivia exclusivamente da internet há sensivelmente dois.

Outra razão para escolhermos um assunto sobre o qual temos paixão e interesse tem a ver com o facto que será mais fácil continuarmos com o blog quando as nossas expectativas não estiverem a ser correspondidas.  Ganhar uma quantidade significativa de leitores e dinheiro com um blog não é fácil, e será muito fácil desmoralizarmos e desistirmos se não sentirmos alguma paixão sobre aquilo que estamos a escrever.

Por fim, outra questão que tem que ser pensada na escolha do tema do blog é como é que este vai ser monetizado.  Não é realista pensar que se pode ganhar muito dinheiro com um blog de bandeira só com Adsense, pelo menos ao ponto de justificar o tempo despendido.  A grande maioria dos blogs de bandeira nem sequer têm anúncios Adsense e outros apenas os têm nos posts mais antigos.  Outra razão para não estarmos dependentes apenas do Adsense prendesse com a necessidade de termos receitas diversificadas.  Os Americanos têm um ditado que diz: "Never put all your eggs in one basket".

Embora a oferta de programa de afiliados em Português esteja a crescer a passos largos, ainda se torna difícil monetizar blogs em certos nichos.  Convém por isso dar uma vista de olhos e ver quais as possibilidades de monetizaçao antes de se escolher o tema do blog.

Blogs para os motores de busca

A escolha do tema de um blog virado para os motores de busca é bastante mais fácil.  Aqui já não precisamos de dominar o assunto que queremos abordar.  O nosso objectivo não é captar leitores mas sim visitantes que vamos tentar "converter" em dinheiro.  Pode ser com um click num anúncio Adsense ou com uma compra, mas o objectivo principal é ganhar dinheiro com estes visitantes e não que eles se tornem em leitores.

A escolha do tema para blogs deste tipo deve ser essêncialmente em função das opções de monetização, da procura que o tema possa ter, e da eventual concorrência do nicho.

Em relação às opções de monetização destes blogs elas são essêncialmente três:

• Programa de afiliados do ebay - Eu gosto de listar o programa de afiliados do eBay separadamente pela simples imensidão da oferta de produtos no eBay.  É possível rentabilizar quase qualquer nicho apenas com produtos do eBay.
• Programas de afiliados - Neste caso refiro-me a programas de afiliados específicos ao tema do blog.  Se não encontrarmos programas de afiliados para promover em nenhuma das plataformas disponíveis (NetAffiliation, Motive Interactive, etc), fazemos uma pesquisa no Google a sites que vendam o produto e inscrevemos-nos directamente nos programas de afiliados.
• Adsense - No caso de um blog deste tipo até já é possível (mas não aconselhável) trabalhar apenas com Adsense.  Num blog que seja vocacionado para os motores de busca é bem possível obter percentagem de cliques (CTR) nos anúncios de 10% ou até mais, e dependendo do nicho obter cliques de valores razoáveis.  De qualquer maneira a minha experiência é que das três opções que falei, se o blog for bem trabalhado, o Adsense será sempre a que rende menos.  No meu caso, neste tipo de blogs, eu diria que o Adsense representa 10% das receitas e os programas de afiliados 90%.

No que toca a sabermos a procura que o nicho possa ter, a minha ferramenta preferida é o Google Keyword Tool.  Ficamos logo com uma ideia da procura que há e que outros temas relacionados com o nosso podemos depois abordar.

Em relação à concorrência para o tema, eu gosto de fazer sempre uma pesquisa no Google e ver que resultados aparecem.  Se achar que não consigo chegar pelo menos à primeira página (de preferência aos primeiros três lugares), esqueço a assunto.

Não há nada como começar

Ao contrário de um blog de bandeira, a escolha de tema para um blog para os motores de busca não tem que ser tão ponderada.  Enquanto que em termos de tempo não é realista pensar que podemos manter mais que 1 ou 2 blogs de bandeira, é possível ter 10 ou mais blogs feitos para os motores de busca.  Se um tema não está a funcionar como queremos, deixamos esse blog ficar (sempre vai rendendo uns cliques) e concentramo-nos noutros ou começamos outro blog noutro tema.  O importante mesmo é começarmos!