Estou a preparar o lançamento (em grande 
) de um site muito interessante, e estava aqui a preparar as campanhas Adwords para esse lançamento. Apesar de raramente falar especificamente do Adwords, expliquei logo num dos primeiros posts deste blog a importância que eu acho que tem.
Seja como for, lembrei-me de explicar então uma maneira muito importante de aumentar a percentagem de cliques que as campanhas Adwords recebem. Chama-se “Dynamic Keyword Insertion”.
Quando se cria uma campanha Adwords há geralmente muitas “keywords” que vão fazer aparecer os anúncios. Em alguns casos centenas de palavras chaves, ou até mais. Outra questão a ter em conta, é que quando as palavras chaves que são pesquisadas estão no nosso anúncio, aparecem em negrito, o que faz com que os anúncios recebam mais cliques. Vejam este exemplo de uma pesquisa para a palavra “relogios” no Google. 
Apesar de ambos estes anunciantes serem “amadores”, qual destes dois anúncios chama mais a atenção?
Explicados estes dois pormenores, passo a dizer o que é, o como usar “Dynamic Keyword Insertion”, para fazer anúncios que chamam mesmo a atenção e recebem cliques.
Com esta técnica, vocês podem fazer com que as “keywords” pesquisadas apareçam no vosso anúncio, e consequentemente em negrito. Para alem do negrito chamar mais a atenção, a propria inserção da palavra chave no anúncio ajuda a aumentar os cliques. Pois o anúncio fica mais especifico em relação ao que o internauta procura.
Como é que se faz isto?
Fácil. Onde querem que a keyword apareça no anúncio inserem “{Keyword:Alternativa}”. Com este comando vai aparecer antes a palavra chave que o internauta pesquisou. OU se isso não for possível, aparece a palavra que meterem onde está neste momento “alternativa”. Façam uma pesquisa à palavra chave “management” e vejam este exemplo de um anúncio Adwords em que o anunciante quase de certeza usou “Dynamic Keyword Insertion”. 
Reparem na palavra chave, três vezes no anúncio, e em negrito. Estes são “profissionais”
Vejam um exemplo que eu fiz para mostrar como fica um anúncio na vossa conta Adwords quando usam “Dynamic Keyword Insertion”. No meu exemplo a palavra chave pesquisada vai aparecer no título e na segund linha do anúncio Adwords. 
Algo a ter em atenção, é que para cada anúncio criado, ter a certeza que as palavras chaves vão se encaixar no resto do texto. Uma das circunstâncias em que a palavra “alternativa” pode aparecer é se a palavra(s) chave tiver muitas letras e ultrapassar os limites máximos dos anúncios Adwords.
Para quem quiser “brincar” ainda mais um pouco com isto, deixo aqui variações de como escrever a palavra “Keyword” para dar diferentes formatos à palavra chave inserida no anúncio:
- keyword – a palavra chave não tem qualquer capitalização
- Keyword – A primeira palavra é capitalizada
- KeyWord – Cada palavra é capitalizada
- KEYword -Todas as letras da primeira palavra são capitalizadas
- KEYWord – Todas as letras da primeira palavra são capitalizadas e a primeira letra da segunda palavra
- KEYWORD – Todas a letra são capitalizadas
Apesar de ser algo muito pouco conhecido, este pequeno truque é muito importante, e para além de poupar tempo, vão conseguir obter melhores resultados com as campanhas Adwords.
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9 comentários em “Como obter melhores resultados com anúncios Adwords”
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Excelente, não sabia disto! Parece-me muito interessante…
Temos que admitir que realmente no Google há cérebros a trabalhar… hehe
Realmente ha coisas muito bem pensadas..
Ja agora como descobriste esta tecnica custodio?
Já conheço há bastante tempo, mas não sei onde vi.
Custódio sou o marido da firstladyblogger e não resisti a este artigo.
Quando li que estavas a falar de DKI, achei que terías reações um pouco mais numerosas. Mas a malta aqui parece que é mais Adsense.
Conheci isto pela primeira vez há 1 ano, depois disso já o “shoe” também escreveu umas coisas giras. Conheces a técnica em seta?
Para quem não trabalha muito com o Adwords, posso dizer que esta é das técnicas mais usadas e mais eficazes em termos de PPC que conheço.
Eu uso-a mas em casos pontuais e só para determinadas keywords. Já explicarei porquê.
Torna os meus anúncios muito parecidos e isso pode ser mau. Mas é excelente pois individualiza os anúncios dando a quem pesquisa aquilo que procura (tenham o cuidado de escolher a landing page certa!) e um factor importante também, aumenta o índice de qualidade, melhorando o nosso posicionamento e baixando o CPC.
Mas não tem só coisas boas. Limita-nos em termos de caracteres que podemos usar, como disseste e bem. Mas isso é insignificante.
Um conselho: nao uses KEYWORD, mas sim KeyWord. Testei imensos anúncios para vários clientes e estes foram os resultados com piores e melhores resultados respectivamente.
Cumprimentos
Manuel Moreira
Por acaso não conhecia esse truque.
No entanto tem um senão… vai receber mais cliques de pessoas que não estão realmente interessadas no nosso conteudo o que baixa a taxa de sucesso vezes custo pago.
Para ti, que tens rendimentos altos, pode não interessar mas para quem quer “gastar o minimo” já conta.
Pedro,
Estas a ver as coisas ao contrário. Se a pessoa está a “pesquisar” algo é porque está a procura disso. Depois, a menos que estejas a “prometer” algo no anúncio que não corresponda depois não vais ter mais cliques curiosos.
MAS, MAIS IMPORTANTE que tudo:
Tu pagas por cada clique que recebes. O teu objectivo (com este “truque”) é obteres TANTOS cliques na 4, ou 5 posição como o anunciante que está no 1 ou 2 lugar. O teu custo por clique vai ser MUITO mais baixa, e consequentemente o teu custo total, do que aquele anuncinate que está a licitar muito dinheiro só para aparecer à tua frente.
E já agora, quanto maior a percentagem de cliques que receberes mais BARATO se torna cada clique para ti (isto tem a ver com o algoritmo Adwords do Google)
Realmente é uma dica muito boa, ja estou fazendo uns testes.
Custódio, mais dicas de Adwords, please!!!
[]´s
Olá Custodio, tudo bem?!
Eu trabalho com planos de saúde aqui no Brasil-São Paulo.
Sou iniciante no Adwords, desculpe minha falta de conhecimento, mas quero saber como devo fazer este recurso que você ensinou.
No exemplo o correto é:
1. {Keyword:Planos de Saúde}
OU
2. {Planos de Saúde:Alternativa}
Muito obrigado.
A primeira opção é que está certa.
Custodio – Vem ler o meu post mais recente… **Warning .. http:/ is a known spammer . delete this message