Os anúncios Google Adwords são uma das melhores e maior fonte de visitas online. De uma forma ou de outra, quer seja a visitar sites com anúncios Adsense, ou a fazer pesquisas no motor de busca do Google, quase todos os internautas estão expostos a anúncios Adwords.
Como tal achei interessante fazer um post com as diferenças entre os anúncios Adwords para a rede de pesquisa e os anúncios para a rede de conteúdo, vulgarmente conhecidos como anúncios Adsense, bem como algumas dicas e sugestões para ambas as abordagens.
Quais as diferenças entre as duas opções?
Quando estamos a falar em anúncios que aparecem na rede de pesquisa, estamos a falar de anúncios que são exibidos quando um internauta faz uma pesquisa no motor de busca do Google usando palavras chaves que nós também definimos nos nossos anúncios. Podemos também activar a opção de mostrar anúncios na rede de pesquisa do Google, ou seja, os anúncios são exibidos quando alguém faz uma pesquisa em sites com a caixa de pesquisa do Google.
Em relação aos anúncios para a rede de conteúdo, estes aparecem em sites com anúncios Adsense cujo tema esteja relacionado com as palavras chaves que escolhemos. Na rede de conteúdo estão ainda incluidos domínios estacionados.
Qual a melhor opção?
Na promoção de programas de afiliados, a grande maioria dos affiliate marketers trabalha com a rede de pesquisa, ou pelo menos começa na rede de pesquisa, pois tradicionalmente este trafego converte melhor e tem um custo de conversão mais reduzido. No entanto, em algumas campanhas para clientes em Portugal, eu tenho reparado numa melhoria nas conversões para a rede de conteúdo, incluindo uma ou outra situação em que a rede de conteúdo tem um custo por conversão mais reduzido. Em termos de volume de trafego, normalmente a rede de conteúdo trás mais volume de visitas do que a pesquisa.
- Começar na rede de pesquisa – Devemos começar por criar e testar as campanhas sempre na rede de pesquisa. O alargamento de qualquer campanha para a rede de conteúdo deve ser feita numa perspectiva de “scaling”, ou seja, tansformar uma campanha que está a render 20€ por dia numa campanha que rende 50€.
- Criar anúncios separados para as duas redes – Devemos sempre criar grupos de anúncios separados para a pesquisa e para a rede de conteúdo. O preço máximo que estamos dispostos a pagar por clique deve também ser diferente para as duas redes. Normalmente eu fixo o preço máximos por clique para a rede de conteúdo em metade, ou mesmo um terço, do valor que defino para a pesquisa.
- A escolha de palavras chaves não é muito importante para a rede de conteúdo – Ao contrário dos anúncios que aparecem na pesquisa, nos anúncios que aparecem no rede Adsense a escolha de palavras chaves não é muito importante. O mais importante é o tema geral do conjunto das palavras chaves.
- Analisar conversões na rede de conteúdo – Da mesma forma que nos anúncios para a pesquisa queremos saber, e temos essa informação à mão, quais as palavras chaves que convertem melhor, para os anúncios na rede de conteúdo queremos saber os sites que estão a converter melhor, e quais os sites onde estamos a gastar dinheiro sem as respectivas conversões. Para obtermos a informação sobre quais os sites onde os nossos anúncios estão a ser exibidos, bem como o valor gasto em cada site, e mais importante que isso, o valor por conversão, na conta Adwords escolhemos Relatórios > Criar novo relatório > Desempenho de Posicionamento. Podemos usar esta informação, não só para excluir certo domínios que não estão a converter, mas também para vermos quais os sites que melhor convertem. Podemos usar esta esta informação para criar anúncios específicos e landing pages específicas para certos sites que convertam melhor.
Espero com esta informação básica ter explicado as principais diferenças entre a rede de conteúdo e de pesquisa do Google Adwords. Se tiverem mais alguma informação a acrescentar, bem como alguma dica em relação ao funcionamento das duas redes, podem partilhá-la nos comentários.
Tags: Adwords
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14 comentários em “Diferenças entre a rede de pesquisa e de conteúdo no Adwords”
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Comecei há umas semanas a experimentar as campanhas do Adwords, confesso que incentivado pelo vale de 50€ que o Google me enviou.
Procurei usar a campanha do Adwords para aumentar as visitas ao meu site. Nunca estive muito preocupado com a quantidade de impressões dos anúncios que era precisa para captar cada novo visitante, afinal são os cliques nos anúncios que se pagam…
Só usei o Adwords para pesquisas…
Eu recebi o cheque e já li montes de tutoriais sobre o google adwords e ja recebi o cheque de 50 euros mas continuo com muitas duvidas, um dia destes esudo o tema a a´seio e começo a rentabilizar ainda mais o meu blog. cumps
Hummmmmm …
Então o “Keyword Tool External” não é 100% “certo” ( para quem usa a ferramenta para escolher o assunto a ser abordado em um post ), pois, se a mesma técnica for adotada, a de se usar um valor mais alto ( como o teu exemplo 3x mais ) para pesquisas, já muda tudo.
Será que tem como pesquisar exclusivamente para a rede de conteúdo ?
Abraços !
O valor para a rede de conteúdo vai ser sempre mais baixo… porque a pesquisa converte sempre melhor do que por conteúdo, pois as pessoas estão procurando activamente por um produto, enquanto que no conteudo são apenas “casual clickers” ou curiosos, tanto que, as landing pages na content network têm CTRs muito reduzidos (comparados com a pesquisa).
Já agora, não faz muito sentido utilizarem o AdWords para “aumentarem as visitas ao vosso blog”… o que devem fazer é o seguinte:
- Escolher um produto que promovam no vosso blog
- Façam um post focado nesse produto
- Ao usarem o AdWords usem keywords relativas a esse produto e enviem os utilizadores para essa página.
- Utilizem reviews que convertem muito bem…
Claro que isto é o processo muito resumido, mas se utilizarem um bom sistema de tracking (para saberem que keywords convertem, senão é andar no escuro) e forem eliminando keywords que não convertem vão ficar com uma campanha rentável.
Normalmente gasta-se entre 100 a 200 euros para testar uma campanha… depende do valor dos cliques, com 100 cliques não conseguimos ter data suficiente para analisar as keywords que convertem e as que não convertem…
Já me estou a alongar muito lol…
Para voltar a entrar no tópico, a rede de conteudo traz mais visitas sim… mas as visitas de pesquisa são sempre de melhor qualidade e convertem muito melhor.
Pedro, seguindo o seu raciocínio a seguinte ideia estará correcta?
No caso particular do meu blog que fala de ideias de negócio, eu tenho posts de várias categorias que vão desde o turismo ao lazer. Quando fizer uma campanha adwords, devo criar diferentes anúncios apontando para diferentes posts de várias categorias? (exemplo: num post sobre uma ideia de negócio de fruta nos escritórios, o anuncio será sobre esta temática e apontar para esse post especificamente)
ou por outro lado, devo criar anúncios genéricos sobre o tema principal do blog e apontá-los para a home?
Apontar os visitantes à página inicial nunca é boa ideia (a não ser que o que pretendas seja apenas conseguir visitantes).
O ideal para vender é mesmo criar landing pages especificas para um determinado produto, fica uma dica, posts do estilo review convertem muito bem.
Usar keywords genéricas também não é a melhor das ideias…é preferivel optares por long tail keywords, até porque keywords de primeiro nivel são carissimas.
(exemplo: num post sobre uma ideia de negócio de fruta nos escritórios, o anuncio será sobre esta temática e apontar para esse post especificamente)
Exactamente… porque repara, vamos supor que usas keywords do género: “negócio de fruta nos escritórios”, a pessoa que chega ao teu blog chega lá a pesquisar por “negócios de fruta nos escritórios”.
Logo está a procura de negócios de fruta nos escritórios… o ideal será apresentares uma página com esse tipo de conteudo e direccionada para esse produto/negócio.
Outro exemplo, eu faço uma campanha a promover seguros automoveis… uso keywords do género “seguro automovel” etc… as pessoas que clicam no meu anúncio estão a pesquisar por seguros automoveis, logo faz sentido apresentar uma página (Landing URL) de acordo com esse tema, pode ser por exemplo uma review a dizer bem de determinado serviço.
Aqui o objectivo será sempre fazer a correspondência entre o que a pessoa procura e onde ela “aterra”.
Como disse e bem o pedro.. tracking is everything!!
O problema é que 85% das pessoas que anda neste mundo não faz qualquer tracking das campanhas como deve ser.
Caso queiram vender produtos específicos, a rede de pesquisa é de longe a melhor opção. A rede de conteúdo é bastante abrangente e para além de CTR’s bastante mais fracos, as taxas de conversão são baixas relativamente à pesquisa.
Estou pensando muito em começar a usar o adwords para ganhar visitas para meu blog, e enterder esta diferença foi muito importante para mim.
Mas tenho algumas duvidas.
Vale mesmo apena investir no adwords? Qual a porcentagem de pessoas que ao chegarem ao meu blog atraves dos anuncios, vai por exemplo, se inscrever em um programa de afiliados?
Sei que é uma pergunta muito abstrata mais se eu investir X no adwords, quanto poderei esperar de “lucro” nos programas de afiliados?
Outra coisa, quem usa adwords, não pode usar adsense, verdade?
Bom ta ai pra vc uma ideia para post.
Vlw
http://ganhardinheirofacinho.blogspot.com/
Usar AdWords com Adsense é chamado de Adsense arbitrage… isto é, comprar visitas a 0.10 centimos e depois ter anúncios Adsense que pagam 1€ e fazer dinheiro com a diferença (arbitragem).
O Google permite teres Adsense e direccionares trafego Adwords desde que a tua página não seja MFA (made for adsense).
Se tiveres bastante conteúdo o Google não se chateia muito com isso…
Vale a pena desde que as campanhas sejam bem direccionadas.
Em relação a ter Adsense em páginas que estejam a receber trafego do Adwords, uma boa maneira de ver as coisas é que o principal objectivo das visitas não pode ser para clicar nos anúncios.
olá a todos,
tenho uma pergunta: qual é a melhor forma de chegar ao valor que estamos dispostos a pagar por clique?
Depende da tua taxa de conversão… vamos supor que tens um produto de afiliados que vendes a 10€, e por cada 10 visitantes 1 compra.
Qualquer valor abaixo de 1€ por clique já estás a fazer dinheiro.
Isto é muito subjectivo, depende do pagamento de cada campanha e das keywords que utilizas…
obrigado pelas excelentes respostas.
abraço
Ola pessoal,
Complementando recentemente segui uma das boas dicas do Custódio e assinei o Aweber para o meu blog e tive um ótimo retorno. Na primeira semana consegui mais de 100 registros no Newsletter do blog.
O Adwords, keywords, e todas as técnicas de SEO são muito importantes para qualquer site/blog receber as visitas, porém manter o cadastro dos usuários que visitam o seu blog é muito importante para você poder promover seus programas de afiliados e manter um contato mais direto com seus usuários.
Luciano Lima
http://www.guiamcse.com.br