Uma estratégia que sempre aqui partilhei, e que muitos leitores têm posto em prática com excelentes resultados, é a de regularmente reverem posts antigos de forma a manter o conteúdo actualizado, e também optimizá-los para as palavras chaves que têm trazido visitas ao post de forma que este possa indexar ainda melhor.
Não há nada de errado com esta estratégia, no entanto….
Devido à maneira como os blogues estão estruturados, e à medida que novo conteúdo é adicionado, os posts mais antigos vão sendo “tapados” de tal forma que posts com mais de 2 ou 3 anos dificilmente são lidos pelos novos leitores. Assim sendo, os posts que optimizamos acabam por ser posts (que independentemente da sua qualidade) são maioritariamente lidos por visitantes vindos dos motores de busca.
Agora imaginem um cenário em que esses posts mais antigos começam a perder relevância nos motores de busca. Pois bem, devido a um recente update ao algoritmo do Google, denominado de Google Freshness, é bem possível que hoje, mais do que nunca, seja isso mesmo que está a acontecer.
O update Google Freshness
Embora esta actualização ao algoritmo tenha passado bastante mais despercebida do que outras mais recentes (o único resultado Português que encontrei no Google parece ser uma tradução automatizada), o Google Freshness é no entanto um update bastante significativo, que de acordo com o próprio Google tem impacto visível em 6% a 10% das pesquisas, um número idêntico ao que se viu com o Google Panda.
O Google Freshness pretende dar maior relevância a conteúdo mais recentes para muitas pesquisas. Claro que, e como é explicado no post do Google, o conceito do que é “recente” varia em função da pesquisa em si. Ou seja, para uma determinada palavra chave um resultado com uma semana pode estar desactualizado, enquanto que para outra palavra chave isso pode acontecer ao fim de algumas horas.
Dependendo do tema do teu blog, e tendo em conta a velocidade com que a informação se propaga online, um post com 2 anos sobre LCD´s, smartphones, computadores portáteis, SEO, acções e investimentos, e muitos outros temas, pode ser visto, aos olhos do Google, como relativamente desactualizado, mesmo que tenhas ao longo do tempo actualizado (e optimizado) esse post de forma a manter a informação correcta.
Optimizar ou reciclar?
Perante este cenário, a pergunta que ponho é se é preferível optimizar posts antigos, sabendo que esses posts continuam a ser vistos como conteúdo “desactualizado”, e portanto de certa forma (mais) desvalorizado com este update do algoritmo, ou então se a estratégia mais adequada será reciclar esse conteúdo e voltar a publicá-lo no blog.
As vantagens em se reciclar conteúdo em vez de apenas o actualizar até são múltiplas:
- Por um lado volta a trazer essa temática ao topo do blog, onde é novamente visível por todos os leitores, em especial os leitores mais recentes
- A informação é actualizada, e muitas vezes corrigida daquilo que passados alguns anos podem ser inexactidões
- Por último temos então a vantagem da informação ser considerada mais valiosa e mais importante perante este novo update de freshness do algoritmo, e pode indexar muito melhor que o conteúdo anteriormente publicado
Parece-me assim que neste momento a balança começa a pender significativamente para o lado da reciclagem de algum conteúdo ao invés de actualizar esse conteúdo, com a vantagem adicional de sabermos quais as palavras chaves mais importantes nesse post, e podendo então fazer uma melhor optimização do novo post em termos de SEO (o título, o URL e tags, só para dar alguns exemplos).
Redirect 301 do post antigo para o novo??
Perante isto eu levanto mais uma questão verdadeiramente interessante.
Ao republicarmos e actualizarmos um post, pelas razões que enumerei em cima, podemos incorrer numa situação em que o post seja, por exemplo, 80% idêntico ao post anterior.
O post foi actualizado, acrescentamos algumas frases com informação mais recente, retiramos alguma coisa que agora é incorrecto, mas na sua essência continua a ser o mesmo post, com uma grande percentagem do conteúdo igual [admitidamente podíamos fazer uma espécie de spinning do post, mas será isso benéfico para leitores e/ou motores de busca?]
O post mais antigo, com conteúdo de certa forma duplicado, desactualizado, e possivelmente com informação incorrecta, levanta uma questão interessante: e se fizéssemos um redirect 301 do post antigo para o novo post?
Parece-me que um redirect 301 resolveria muitos dos problemas causados pela publicação do novo post. Por um lado resolveria a questão do conteúdo duplicado. Por outro, estaríamos a “eliminar” do blog um post que já não é a melhor fonte de informação sobre o assunto (desactualizado, desinformação, etc), por outro lado transferiria (quase todo) o link juice e autoridade do anterior post para o novo post.
Eu visualizei alguns vídeos do Matt Cutts sobre redirects 301 e não vi nenhum sinal onde ele indicasse que isto pudesse ser interpretado como negativo perante o cenário que acabo de descrever. A única coisa que vi foi o Matt Cutts desaconselhar a utilização de “redirects de redirects”, apontando um número máximo 4 ou 5.
Ainda em relação a este assunto recolhi também a opinião de Pedro Dias, ex-chefe de webspam para o mercado Português no Google, que disse, “não creio que faça sentido redireccionar posts antigos apenas porque existe um novo Freshness update“, e sugeriu, “em vez disso eu procuraria arranjar informação adicional suficiente para escrever um novo post sobre o assunto e possivelmente referenciar o update nos posts antigos”, acrescentando, “é muito provável que o Google já tenha pensado nos casos em que as pessoas vão começar a reescrever conteúdo antigo a cada X meses para tentar “entrar” como fresh content” [partilha no twitter].
Não querendo complicar muito mais as ideias de todos que lêem este post, mas seria também interessante saber ao certo o que é que o Google considera conteúdo “recente”?
Será a publicação de um novo post, como eu estou a assumir, ou bastará actualizar ligeiramente um post antigo, e no caso de um blog WordPress, mudar a data de publicação? Certamente que esta última opção não seria possível num blog como este, tido como autoritário e com muitos leitores diários, mas será certamente uma ideia que pode ocorrer a quem tem blogues de nicho, mais vocacionados para visitantes vindos dos motores de busca.
Como podem ver, uma alteração aparentemente tão simples ao algoritmo pode certamente levantar muitas questões interessantes e a resposta “certa” pode nem existir.
Qual a tua opinião?
O que achas da actualização Google Freshness? Esta actualização do algoritmo pode alterar a tua estratégia de produção de conteúdo? Pensas reciclar mais conteúdo ou apenas actualizar mais frequentemente? E em relação a optimizar posts antigos? Continua a ser uma boa estratégia? Ponderas fazer alguns redirect 301? Já notaste se alguns dos teus posts mais antigos perderam posições no motores de busca para conteúdo mais recente?
Tags: Google Freshness, google panda, Pedro Dias, SEO
Poderá também gostar de:
13 comentários em “Optimizar ou reciclar?”
Deixe o seu comentário
Ganhe até 3000 euros com apostas seguras
Como Ganhar Dinheiro
Faça do seu celular um negócio lucrativo. Sem investimento inicial ou mensalidade
Anúncios no Brasil - Classificados GrátisGanhe dinheiro apenas assistindo Futebol!
Compre com desconto! Receba 500 licitações gratuitas!!!
O teu link aqui. Apenas €7 por mês
- Respondida: como ganhar dinheiro na net?
- Que tipo de recibo tenho de passar?
- me inscribi,e não chegou ainda no meu e-mail a resposta,como faço para saber?
- Respondida: Sobre que dinheiro recebemos os 30% de comissão na bet-at-home?
- Respondida: Nesse caso, poderia sugerir-me algum negocio onde eu possa ganhar algum rendimento extra!!!
olá Custódio.
De facto nao tinha conhecimento deste novo algoritmo do google mas …acho correctíssimo a sua aplicaçao.
Vai fazer com que o pessoal tenha de andar mais em cima dos “posts” e actualizá-los de form a a estarem sempre bem posicionados nas pesquisas do google.
Do meu lado nao vou fazer absolutamente nada visto que nao tenho blogues ..mas sim sites de Classificados – http://anunciostuga.net/ e http://classificadosmundo.com/ ou entao de jogos http://bestflashgames24.com/ e sites com este tipo de conteúdos sao menos susceptíveis de serem alterados..
Não concordo com a vossa análise. Acho que um post antigo pode ser mais relevante que nunca, dependendo do número de actualizações que já tenha tido.
Aliás, acredito que aos olhos da Google, uma página com data antiga que seja frequentemente actualizada e revista, recebe mais pontos de confiança, logo tende a obter rankings melhorados.
Eu ainda não sou muito conhecedor do que é melhor ou pior, óbvio que depois de ler o post e a opinião do Pedro Dias já fomentei um pouco o conhecimento.
O que eu tenho feito desde há 1 mês atrás num dos meus blogs de nicho, é ir buscar o conteúdo desactualizado, editar o artigo e adicionar a nova informação, sem nunca alterar o permalink e agendar o post para o dia actual ou um dos dias seguintes.
Também já editei posts antigos e coloquei links, do género, nova actualização do sistema xpto e llinkava sistema xpto.
Agora o que foi mais benéfico, sinceramente não cheguei a analisar, mas agora por curiosidade vou dar uma olhada nas últimas semanas para ver se teve algum impacto.
Segundo tenho lido o Google primeiro verifica se o artigo ou o post que escrevemos se enquadra no chamado google freshness update pois nem todos os artigos se enquadram.
Nos casos em que se enquadram o Google tem vários formas de detetar o quão “fresco” é um artigo. Quem tiver sitemaps atualizados (onde consta a data da última alteração) ou RSS feeds poderá fazer uso disso para ter o seu conteúdo “fresco”.
Portanto não creio que o reciclar seja melhor, antes um reformular do artigo com novas informações e correções julgo que será a melhor opção.
Custódio, bem tinhas avisado ontem no Facebook que os teus dedos se meteram a trabalhar num novo post, que só por acaso (
) está divinal e com questões de elevada importância. Parabéns!
Eu volta e meia lá actualizo um post antigo, actualizando também algumas questões em termos de SEO. Caso tenha escrito algo mais recente sobre o assunto até coloco uma notificação de tal no post antigo.
Agora, usar redirects 301 pode funcionar, desde que não seja em excesso. Tal como refere o Matt Cuts.
A vida de um Webmaster passa muito por testar várias formas de alcançar o sucesso. E se para isso tivermos de inventar algo a favor do Freshness da Google, que assim seja…
Os algoritmos do motor de busca continuarão a dar trabalho, disso não podemos duvidar….
Assim que soube desta alteração no algoritmo pensei logo “os bloggers estão tramados”
E ainda penso assim, logo agora que planeava começar a rever alguns textos antigos, fiquei sem saber se vale a pena.
Depois pensei em tentar fazer os tais novos posts com informação quase repetida…mas também é algo que não é bem visto no google.
Vou esperar mais um tempo e ler mais algumas opiniões antes de decidir o que é melhor para mim.
Jamais reciclem artigos bem posicionados, mesmo que sejam de longa data.
Os demais vale o conselho do Custódio no sentido de reciclar mais redirect.
Eu já notei que quando escrevo algo novo (em sites, não blogs) esse conteudo obtem uma relevancia acima do normal, que depois se vai desvanecendo.
No entanto a solução para o que dizes acho que é escrever um post novo e linkar os dois entre si. O conjunto dos dois é mais forte que direcionar o antigo para o novo.
Eu acho que mais vale reciclar com nova info e simplesmentar deixar um link para o artigo antigo por exemplo, sempre se ocupa 2 posições no google em vez de uma.
Primeiramente parabéns pelo artigo, quando o google atualizou o algoritmo na versão panda todos comentaram algo relativamente simples, mais e agora com a atualização Google Freshness, não vi o mesmo volume de artigos como a do Panda, então parabéns pois para blogueiros que fazem um bom trabalho e conteúdo nos seus blogs, essa atualização sim deixa duvidas.
Trabalho muito com nichos, então minha estrategia que inicialmente vou manter e reunir informação suficiente para escrever um novo post e talvez colocar um aviso no final do artigo antigo sobre as novas informações do novo artigo.
Abras, sucesso!
Se houver informação que deva ser actualizada, faz todo o sentido actualizar e provavelmente dar destaque a essa actualização, por outro lado se o artigo é intemporal é preferivel optimizar e tentar ter melhor proveito dele.
Olá Custódio,
Muito bom seu artigo, parabéns!
No meu ponto de vista é melhor elaborar um novo artigo do que somente reciclar um antigo, até porque no mesmo blog/site haverá mais conteúdo relativo ao tema do que se houver somente um artigo. Eu mesmo acharia muito estranho chegar num artigo datado de alguns meses/anos contendo conteúdo atualizado.
Um abraço.
É uma situação delicada em alguns nichos. Sou adepto de paginas com textos extensos onde divulgo o máximo de informação que posso. Á medida que vou atualizando essas paginas, na maioria dos casos têm subido nos motores de busca. Não gosto de ter que reescrever todo o conteúdo de tempos a tempos só por causa desses algoritmos.
Para o visitante também é muito mais útil ter a informação numa única pagina concentrada, ao invés de estar espalhada por varias ou então várias versões do mesmo conteúdo.
Acho que o melhor é fazer como sempre o Matt Cutts costuma dizer, pensar nos visitantes e apostar na qualidade.