No mês passado o Google disponibilizou um guia de SEO (optimização para motores de busca) em formato pdf.  Embora não contenha nada de muito revelador, este guia SEO confirma muita coisa que todos já sabemos e que já aqui foi discutido muita vez.  É claro que quando esta informação vem do Google tem outro valor.  Vou aqui resumir os pontos pricipais do documento.

Recomendações de SEO do Google

1. Títulos únicos para cada pagina de um site.  O título fica entre os tags <title> no código html da página e tem especial importância porque normalmente é o que aparece como descrição nos motores de busca.  Eu até já aqui recomendei que façam uma campanha Adwords para testar diferentes títulos para a "homepage" de um site.  O título da página deve também descrever correctamente o conteúdo da mesma.
2. Usar a "meta description" para descrever cada página do site.  A descrição "meta" pode ser uma ou duas frases.  Mais uma vez o Google recomenda descrições únicas e que seja demonstrativas do conteúdo da página.  No caso de um blog, tanto o "title" como a "meta description", são fácilmente configuráveis para cada post (página).
3. Um URL para cada página que inclua texto e palavras chaves.  Chamam-se a isto SEO friendly URLs.  Quando se trata de comprar qualquer script, eu não compro nada que não dê para fazer URLs com palavras chaves.  Mais uma vez, no caso de um blog, esta opção é fácil de configurar e basta escolher a opção "settings >> permalinks".  Qualquer uma das opções que inclua o título do post no URL é boa.  Eu recomendo apenas depois que retirem do URL palavras que não são descritivas.  No caso deste post com o título "Google disponibiliza guia de SEO" fiz um URL com "google-guia-seo".
4. Fazer o site com uma estrutura fácil de navegar.  Isto inclui criar categorias e subcategorias, sempre que possível usar texto nos links de navegação, ter um sitemap e uma página 404 útil. 
5. Espero que não seja novidade para ninguém, mas o considera que oferecer conteúdo e serviços de qualidade é o factor mais importante de todos para uma boa indexação nos motores de pesquisa.  O Google recomenda que usemos texto fácil de ler, organizado em redor de um tema central e com linguagem relevante.  Como seria de esperar, o Google recomenda também conteúdo único e actualizado com frequência.  Devemos também escrever para os utilizadores e não para os motores de busca (esta última nem sempre aplico).
6. Usar texto âncora relevante para links internos.  Devemos evitar usar texto âncora do tipo "esta página" ou "aqui", e em vez disso usar palavras descritivas.  Isto ajuda o Google, e aos visitantes a saber qual o conteúdo da página para o qual estamos a "linkar".  Como expliquei neste post, foi assim que cheguei ao terceiro lugar no Google para a pesquisa "LG Prada" e paguei o meu telemóvel com um post no blog.
7. Usar os tags h1, h2, h3 (etc) correctamente.  Normalmente o tag h1 é o que faz o texto maior (e por norma em negrito) de todos.  Normalmente quanto maior for o tamanho do texto num site maior é sua importância.  No caso de um blog, o editor de texto tem a opção de inserir os tags.  Estes por seu lado devem ser usados em moderação.
8. Optimizar as imagens através do uso de "alt" tags descritivos e com nomes para os ficheiros de  imagem que sejam também eles descritivos.
9. Ter um ficheiro robots.txt para dizer aos "spiders" dos motores de busca que páginas do site indexar.  O ficheiro robot.txt deve estar no directório principal do site.  Este ficheiro pode também ser usado para evitar que muitas páginas com conteúdo semelhante sejam indexadas.
10. Usar o atributo rel="nofollow" nos links para sites nos quais não queremos "votar" e para os quais não queremos passar PageRank.
11. Promover o site correctamente.
12. Usar as ferramentas disponíveis no Google Webmasters Tools.

De uma forma resumida, são estes os factores que o Google considera importantes para uma melhor indexação do nosso site no seu motor de busca.  Quem no entanto quiser a versão mais detalhada em Inglês fica aqui o link para download do ficheiro pdf.