Esta semana saiu uma notícia do Google em relação ao chamado "quality score" do Adwords que eu penso  merece ser analisada.

O que é o quality score?

O quality score é uma formula que o Google usa para fixar o preço que pagamos por cada clique numa campanha Adwords.  Um dos factores com mais peso no quality score é a percentagem de cliques (CTR) que um determinado anúncio recebe, e que quanto mais elevado for a percentagem de cliques (CTR), mais elevada será a qualidade e relevância do anúncio, fazendo com que o preço por clique seja mais baixo.

Também não é difícil de concluir que quanto mais elevado nas pesquisas aparecer o anúncio Adwords maior será o CTR.  Os anúncios que aparecem em primeiro ou segundo lugar (geralmente acima dos resultados orgânicos), recebem sempre mais cliques que os anúncios que estão a aparecer na quinta ou sexta posição, por exemplo.

Começar com preços por clique elevados

Tendo em conta o que acabei de dizer, uma estratégia muito usado por affiliate marketers profissionais é a de começar com preços elevados por clique para conseguir o primeiro ou segundo lugar nas pesquisas.  Esta estratégia vai originar um CTR elevado nos anúncios e melhorar o quality score.  Depois de "queimarem" algum dinheiro para conseguirem um quality score elevado baixam então os valores que estão dispostos a pagar por clique.  A teoria é que depois, mesmo estando a licitar um valor mais baixo por clique, consigam posições mais elevados dos anúncios devido ao elevado CTR. 

Sinceramente eu nunca tive coragem para usar esta estratégia, e dai se calhar a minha falta de sucesso a promover programas de afiliados com Adwords.

Alteração ao quality score

O Google anunciou então esta semana que vai começar a ter em conta a colocação do anúncio quando for analisado o CTR.  Ou seja, o Google vai deixar de comparar a percentagem de cliques de um anúncio que aparece em primeiro lugar nas pesquisas com a percentagem de um anúncio que aparece por exemplo em quarto lugar.  O CTR vai passar a ser ajustado em função da posição do anúncio nas pesquisas.

Esta medida parece-me ser mais que lógica e apenas fica no ar a pergunta de porque terá demorado tanto tempo a tomar.  A única coisa que me ocorre é que o Google tinha muito a ganhar com os valores pagos pelos anunciantes na altura em que lançavam estas campanhas.  Era normal pagar-se $2 e $3 por cada clique, quando o valor "normal" seria de $0.30 ou $0.40 por clique.

Será que é desta que eu começo a ganhar dinheiro com afiliate marketing?

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