Esta semana saiu uma notícia do Google em relação ao chamado "quality score" do Adwords que eu penso merece ser analisada.
O que é o quality score?
O quality score é uma formula que o Google usa para fixar o preço que pagamos por cada clique numa campanha Adwords. Um dos factores com mais peso no quality score é a percentagem de cliques (CTR) que um determinado anúncio recebe, e que quanto mais elevado for a percentagem de cliques (CTR), mais elevada será a qualidade e relevância do anúncio, fazendo com que o preço por clique seja mais baixo.
Também não é difícil de concluir que quanto mais elevado nas pesquisas aparecer o anúncio Adwords maior será o CTR. Os anúncios que aparecem em primeiro ou segundo lugar (geralmente acima dos resultados orgânicos), recebem sempre mais cliques que os anúncios que estão a aparecer na quinta ou sexta posição, por exemplo.
Começar com preços por clique elevados
Tendo em conta o que acabei de dizer, uma estratégia muito usado por affiliate marketers profissionais é a de começar com preços elevados por clique para conseguir o primeiro ou segundo lugar nas pesquisas. Esta estratégia vai originar um CTR elevado nos anúncios e melhorar o quality score. Depois de "queimarem" algum dinheiro para conseguirem um quality score elevado baixam então os valores que estão dispostos a pagar por clique. A teoria é que depois, mesmo estando a licitar um valor mais baixo por clique, consigam posições mais elevados dos anúncios devido ao elevado CTR. 
Sinceramente eu nunca tive coragem para usar esta estratégia, e dai se calhar a minha falta de sucesso a promover programas de afiliados com Adwords.
Alteração ao quality score
O Google anunciou então esta semana que vai começar a ter em conta a colocação do anúncio quando for analisado o CTR. Ou seja, o Google vai deixar de comparar a percentagem de cliques de um anúncio que aparece em primeiro lugar nas pesquisas com a percentagem de um anúncio que aparece por exemplo em quarto lugar. O CTR vai passar a ser ajustado em função da posição do anúncio nas pesquisas.
Esta medida parece-me ser mais que lógica e apenas fica no ar a pergunta de porque terá demorado tanto tempo a tomar. A única coisa que me ocorre é que o Google tinha muito a ganhar com os valores pagos pelos anunciantes na altura em que lançavam estas campanhas. Era normal pagar-se $2 e $3 por cada clique, quando o valor "normal" seria de $0.30 ou $0.40 por clique.
Será que é desta que eu começo a ganhar dinheiro com afiliate marketing?
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Tags: Adwords
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5 comentários em “Novidades Google Adwords”
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- Respondida: Minha Empresa estava sempre na primeira pagina do google com a palavra Porto Ferreira e agora sumiu !! Pq !
- Até que ponto acreditar nos dados do Google Keywords Tool
- Que site escolher?
- Respondida: Ter 5 sites do mesmo nicho?
- Respondida: Qual a diferença dos dominios .in para dominios .com, .com.br. Tem desvantagens nos mecanismos de busca
Será muito bom se isso funcionar, como você disse, não “queimariamos” dinheiro pra se manter lá em cima. Agora que estão mudando..
Realmente parece uma solução mais que lógica e só peca por tardia!
Acredito que a solução já estivesse pronta à muito tempo mas foi aguentada para rentabilizar mais um bocado o “erro” da avalição anterior…
Já imaginaste o dinheiro que a google acumulou com este erro durante este tempo todo?
Agora vamos ver como isto começa a funcionar!
As críticas e as vozes que estão a virar-se contra o Google são cada vez maiores por isso acho que vamos ver medidas deste género com cada vez maior frequência.
Acho que eles são espertos o suficiente para perceberem que com uma fatia do mercado de pesquisa acima dos 70%, se não se mantiverem nas boas graças dos fazedores de opinião da web(Bloguers), é muito fácil descer essa quota, pois é um valor elevadíssmo, com tendência natural a descer.
Fernando – Vem ler o meu post mais recente… O projecto 30 dias
Boa Noite Custódio
Pelo que pude observar pelas campanhas que giro, houve já importantes alterações que começaram a fazer efeito em Portugal há cerca de 2 semanas. Isto na altura em que o Quality score passou a ser avaliado de outra forma.
Digo isto porque de repente tive campanhas que por sua vez continham grupos de anúncios onde em quase todas as keywords antes o QS era muito bom e de repente passou a ok. Entrei em pânico e contactei o Adwords tal era a diferença. Resposta: adapte-se ou perca dinheiro.
Penso que ainda falta muito para o Adwords satisfazer os marketeers como eu. Por exemplo para quando um QS baseado em conversões em não em CTR, landing page e CPC máx?
E depois, o dilema de sempre para quê ter anúncios que ajudam no QS se depois perdem em termos de conversões? Este é para mim o principal erro que o google deve corrigir.
Cumps
Manuel Moreira
PS: Eu uso a estratégia que falas acima e olha que não é assim tão arriscado e funciona, mas cuidado com os decréscimos que se fazem no CPC!
Oh, até que enfim, belíssima decisão do Google. Agora ficará muito mais justo para todos nós.
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