Esta semana saiu uma notícia do Google em relação ao chamado “quality score” do Adwords que eu penso merece ser analisada.
O que é o quality score?
O quality score é uma formula que o Google usa para fixar o preço que pagamos por cada clique numa campanha Adwords. Um dos factores com mais peso no quality score é a percentagem de cliques (CTR) que um determinado anúncio recebe, e que quanto mais elevado for a percentagem de cliques (CTR), mais elevada será a qualidade e relevância do anúncio, fazendo com que o preço por clique seja mais baixo.
Também não é difícil de concluir que quanto mais elevado nas pesquisas aparecer o anúncio Adwords maior será o CTR. Os anúncios que aparecem em primeiro ou segundo lugar (geralmente acima dos resultados orgânicos), recebem sempre mais cliques que os anúncios que estão a aparecer na quinta ou sexta posição, por exemplo.
Começar com preços por clique elevados
Tendo em conta o que acabei de dizer, uma estratégia muito usado por affiliate marketers profissionais é a de começar com preços elevados por clique para conseguir o primeiro ou segundo lugar nas pesquisas. Esta estratégia vai originar um CTR elevado nos anúncios e melhorar o quality score. Depois de “queimarem” algum dinheiro para conseguirem um quality score elevado baixam então os valores que estão dispostos a pagar por clique. A teoria é que depois, mesmo estando a licitar um valor mais baixo por clique, consigam posições mais elevados dos anúncios devido ao elevado CTR. 
Sinceramente eu nunca tive coragem para usar esta estratégia, e dai se calhar a minha falta de sucesso a promover programas de afiliados com Adwords.
Alteração ao quality score
O Google anunciou então esta semana que vai começar a ter em conta a colocação do anúncio quando for analisado o CTR. Ou seja, o Google vai deixar de comparar a percentagem de cliques de um anúncio que aparece em primeiro lugar nas pesquisas com a percentagem de um anúncio que aparece por exemplo em quarto lugar. O CTR vai passar a ser ajustado em função da posição do anúncio nas pesquisas.
Esta medida parece-me ser mais que lógica e apenas fica no ar a pergunta de porque terá demorado tanto tempo a tomar. A única coisa que me ocorre é que o Google tinha muito a ganhar com os valores pagos pelos anunciantes na altura em que lançavam estas campanhas. Era normal pagar-se $2 e $3 por cada clique, quando o valor “normal” seria de $0.30 ou $0.40 por clique.
Será que é desta que eu começo a ganhar dinheiro com afiliate marketing?
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Tags: Adwords
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5 comentários em “Novidades Google Adwords”
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Será muito bom se isso funcionar, como você disse, não “queimariamos” dinheiro pra se manter lá em cima. Agora que estão mudando..
Realmente parece uma solução mais que lógica e só peca por tardia!
Acredito que a solução já estivesse pronta à muito tempo mas foi aguentada para rentabilizar mais um bocado o “erro” da avalição anterior…
Já imaginaste o dinheiro que a google acumulou com este erro durante este tempo todo?
Agora vamos ver como isto começa a funcionar!
As críticas e as vozes que estão a virar-se contra o Google são cada vez maiores por isso acho que vamos ver medidas deste género com cada vez maior frequência.
Acho que eles são espertos o suficiente para perceberem que com uma fatia do mercado de pesquisa acima dos 70%, se não se mantiverem nas boas graças dos fazedores de opinião da web(Bloguers), é muito fácil descer essa quota, pois é um valor elevadíssmo, com tendência natural a descer.
Fernando – Vem ler o meu post mais recente… O projecto 30 dias
Boa Noite Custódio
Pelo que pude observar pelas campanhas que giro, houve já importantes alterações que começaram a fazer efeito em Portugal há cerca de 2 semanas. Isto na altura em que o Quality score passou a ser avaliado de outra forma.
Digo isto porque de repente tive campanhas que por sua vez continham grupos de anúncios onde em quase todas as keywords antes o QS era muito bom e de repente passou a ok. Entrei em pânico e contactei o Adwords tal era a diferença. Resposta: adapte-se ou perca dinheiro.
Penso que ainda falta muito para o Adwords satisfazer os marketeers como eu. Por exemplo para quando um QS baseado em conversões em não em CTR, landing page e CPC máx?
E depois, o dilema de sempre para quê ter anúncios que ajudam no QS se depois perdem em termos de conversões? Este é para mim o principal erro que o google deve corrigir.
Cumps
Manuel Moreira
PS: Eu uso a estratégia que falas acima e olha que não é assim tão arriscado e funciona, mas cuidado com os decréscimos que se fazem no CPC!
Oh, até que enfim, belíssima decisão do Google. Agora ficará muito mais justo para todos nós.
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