Com quase 700 milhões de utilizadores em todo o mundo, e com mais de 24 milhões em Portugal e Brasil, os anúncios Facebook são cada mais uma das melhores opções para publicidade online.  Seja para conseguir mais clientes, vender mais, ou obter mais “Gostos” para uma página de fãs, os anúncios do Facebook oferecem muitas opções de segmentação de forma a que os anúncios sejam mostrados às pessoas com melhor possibilidade de converter.

Como já não escrevo sobre os anúncios Facebook há muito tempo, e com as novas opções de targeting que têm sido introduzidas ao longo dos meses, achei que seria interessante fazer uma análise mais às diferentes opções de segmentação dos anúncios Facebook.

Página de destino

A primeira opção dos anúncios Facebook é a página de destino do visitante quando clica num anúncio.  As opções principais são inserir um URL de destino (por exemplo um link para um site ou um programa de afiliados), ou escolher uma das nossas páginas de fãs.

Se temos um site e a respectiva página de fãs, por vezes a escolha sobre qual dos dois promover com os anúncios nem sempre é óbvia, e há  vários factores a ponderar, mas que não vou abordar hoje.  Para efeitos deste post vamos considerar que queremos promover uma página de fãs, porque para além de dar bons resultados, abre uma série de opções de segmentação interessantes.

Anúncios Facebook ou Histórias Patrocinadas?

Com a opção “anúncios Facebook” podemos criar os “tradicionais” anúncios a que já nos habituamos.  Se for esta a nossa opção, podemos depois escolher o “tab” de destino na nossa página de fãs.  Pode ser a página de destino habitual, ou podemos criar uma página especifica para o anúncio.

As Histórias Patrocinadas são a mais recente opção dos anúncios Facebook, e quando bem utilizada, pode ter resultados muito positivos.

Nas Histórias Patrocinadas temos 3 opções, com aplicações diversas:

• História de Gosto de Página – Este é o tipo de anúncio que vêm na imagem em cima.  Com este anúncio os amigos de pessoas que fizeram “Gosto” à nossa página  vêm um anúncio à página com o nome do amigo que Gosta/Gostou da página.  Este tipo de anúncio tem normalmente um CTR bastante elevado e uma percentagem de conversão de novos fãs muito elevada.  Com este tipo de anúncio é muito provável que os novos fãs não cheguem no entanto a visitar a página.  Também não é possível escolher uma imagem específica nem texto para este tipo de anúncio.  Na minha experiência estes anúncios são muito indicados para obtenção de fãs por um custo por fãs muito reduzido.
• História de Publicações de Páginas – Este tipo de anúncio é apenas exibido a pessoas que já são fãs da nossa página e “destaca” a última publicação da página de fãs.  Embora em principio os nossos fãs já recebem as actualizações da página no seu mural, estas actualizações podem facilmente perder-se no meio de muitos outros updates.  Assim, este tipo de anúncio serve para dar destaque à nossa publicação entre os fãs.  Por exemplo, se fizerem um post ou uma actualização que pode render dinheiro, podem criar um anúncio deste tipo para destacar esse post.  Quando a página de fas deste blog tiver um número significativo de fãs conto usar estes anúncios para destacar alguns dos money posts do blog aos novos fãs (leitores).
• História de Gosto de publicação de Página – Este tipo de anúncio é exibido as amigos de alguém que faz Gosto a uma das nossas publicações.  A menos que já tenham muitos fãs e habitualmente recebem muitos gostos ás publicações, estes anúncios vão dar pouca visibilidade à página e à publicação.

Definições de público alvo

Depois de nos decidirmos pelo tipo de anúncio, temos então as definições do público alvo.   Mais uma vez temos aqui algumas opções interessantes.  A mais fácil é a escolha dos países onde queremos exibir anúncios.  Se escolhermos apenas um país podemos ainda escolher as cidades, e até que distância dessas cidades queremos exibir os anúncios.  Por exemplo, podemos escolher mostrar anúncios a pessoas que morem até 20 quilómetros do Porto e Lisboa.

Em seguida podemos também escolher as idades e o sexo das pessoas a quem exibir anúncios.

A seguinte opção de segmentação, “gostos e interesses”, também abre algumas oportunidades interessantes.  Aqui podemos definir muitas opções, incluindo por exemplo segmentar os anúncios para pessoas que já são fãs de outra página no Facebook.  Por exemplo, eu podia exibir anúncios a pessoas que “Gostam” da página do John Chow Dot Com.

Ligações no Facebook

Se o nosso anúncio for a uma página de fãs do Facebook, temos a opção “Ligações no Facebook”. Aqui podemos optar por exibir o anúncio apenas aos fãs, apenas ao amigos dos fãs, ou então a todos.  Se já temos um número de fãs elevado (eu sugeria pelo menos uns 500), quando escolhemos a opção “amigos dos fãs”, o nosso anúncio vai aparecer com a designação de “XYZ Gosta disto” o que é sempre um factor que pode contribuir para o sucesso do anúncio.

Por fim, e estamos quase a acabar, podemos exibir anúncios apenas a pessoas que fazem anos, apenas a pessoas que procuram parceiros, ou então que se encontram em algum tipo de relação.

Temos ainda a opção de segmentar pelo grau de escolaridade (formação) ou apenas a pessoas que trabalham em certas empresas.

Outro aspecto dos anúncios Facebook, é que à medida que vamos fazendo a segmentação dos anúncios, temos informação sobre o número de pessoas que preenchem os requisitos (o nosso público alvo).

Como podem ver, os anúncios Facebook estão repletos de opções de segmentação, que se pensarmos um pouco nisto vemos que abre algumas oportunidades interessantes.

Têm trabalhado com os anúncios Facebook? Todas estas opções de segmentação não vos dão algumas ideias?