Como prometido, hoje vou então abordar a questão do “quality score”. O “quality score” é a “pontuação” que o Google atribui à nossa “página de aterragem”, ou site, e que vai ditar quanto é que nós vamos pagar por cada clique (visitante).

Relembro no entanto, que o “quality score” não é só importante quando estamos a falar de promover programas de afiliados. O quality score é importante sempre que estamos a fazer qualquer campanha Adwords, mesmo que seja para promover um site, e não para tentar ganhar dinheiro com um programa de afiliados.

O quality score é, mais uma vez, um algoritmo, com muitas variáveis, e em constante mudança. Como é normal com o Google, ninguém sabe ao certo quais são todos os factores que inflluenciam o quality score, nem qual o peso que cada factor tem. Mas a importância do quality score é tal que pode transformar uma campanha em que estamos a perder muito dinheiro, numa campanha muito lucrativa.

Vamos então abordar alguns dos factores que influenciam o quality score:

• CTR – Segundo muitos, este é o factor mais importante . Mas o que é CTR? Click-Through Rate. Ou seja a percentagem de cliques que o nosso anúncio Adwords recebe. Explicado de outra forma, se eu tiver um anúncio Adwords que consiga uma percentagem de cliques mais elevada que o vosso, mesmo que todos os outros factores sejam iguais, eu vou receber um preço por clique mais barato. Isto é uma das razões que se torna tão importante testar os anúncios para conseguir o melhor “click-through rate” possível. Neste aspecto o Google faz com que seja fácil testar muitos textos de anúncios simultaneamente para ficarmos com aqueles que realmente funcionam. Este post, e este falam de algumas estratégias para tentarmos melhorar o nosso CTR.
• Nome do Domínio – Neste post eu falei sobre registar domínios para campanhas Adwords. Registar um bom domínio, neste caso com “keywords” e não um nome “brandable” (em termos de criar uma imagem de marca), para promover programas de afiliados é então importante por várias razões. Por um lado, devido às palavras chaves no domínio, melhora o quality score, e por outro lado melhora o CTR porque o URL, no anúncio Adwords, vai ser mais credível e mais “amigável”.
• Conteúdo – Esta é obvia O conteúdo da página de aterragem (ou site) tem que estar relacionado com as palavras chaves em que estamos a licitar. Se possível ter as palavras chaves. Devemos até ter páginas de aterragem diferentes (dentro do mesmo site) para palavras chaves diferentes, de forma que o conteúdo estaja sempre o máximo possível relacionado com as palavras chaves. Esta tarefa é fácil de conseguir. Basta, ao criarmos a nossa campanha Adwords, agruparmos palavras chaves iguais e direcioná-las para a mesma página de aterragem.
• Links – Meter links nas páginas de aterragem. Links para outros sites, para o Google, e até links internos. A página também deve ter links a apontar para ela (inbound links).
• Tags – Meter tags nas imagens da página com as palavras chaves. Meter também os respectivos meta-tags e a descrição da página com as keywords.
• Sitemap – Eu não costumo dar muita importância ao sitemap, mas ultimamente fala-se muito no sitemap. O Sitemap ajuda o Google a indexar e a “navegar” no vosso site. Há ferramentas grátis na web para os fazer. Submetam o Sitemap nos Webmaster Tools na vossa conta Google.
• Footer – Já aqui falei nesta há uns meses atrás. Consiste em meter links para as páginas de Termos de utilização, Politica de Privacidade, Sobre Nós, e Contacto (Terms, Privacy Policy, About Us, e Contact). Poupem trabalho e tenham umas páginas feitas com esta informação, e depois metam igual em todas as vossas páginas de aterragem. Façam o mesmo em relação aos links, tenham o código necessário guardado e depois é só colar.

Acho que está aqui o mais importante, alguns dos pontos já aqui foram falados num contexto ou noutro. Se alguém tem algum ponto a acrescentar que eu me tenha esquecido é só falar

Amanhã vou então mostrar um modelo de página de aterragem que é simples e funciona muito bem.

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