Esta semana li um artigo que me lembrou que seria interessante analisar três das componentes de um post de forma a optimizá-las para receber mais visitas dos motores de busca.  As três componentes a que me refiro são: o título, o title tag, e o URL do post.   Vamos ver estas três partes, e ver de que forma podem ser usadas para conseguir mais visitas dos motores de busca.

O título do post

Esta é a parte mais visível de cada post.  O título serve para captar a atenção dos leitores do blog e é uma das partes mais importantes em definir se um post é ou não lido pelos leitores.  No meu caso pessoal, não sou muito forte na elaboração de títulos, e é um dos meus calcanhar de Aquiles.  No caso deste post, o título é "SEO - Como obter mais visitas para os posts".

O title tag

O title tag faz parte da codificação da página web, e encontra-se entre os tags <title> e </title>.  O title tag é um dos aspectos mais importantes na boa indexação de um post nos motores de busca.  Em condições normais, o title tag é igual ao título do post, mas há alguns plugins (eu tenho o All In One SEO) que nos permitem alterar o title tag do post.

O title tag é também o título que aparece nas pesquisas dos motores de busca, e deve portanto ser escrito tendo em conta que quem faz uma pesquisa tem um perfil completamente diferente do leitor habitual do blog.  Enquanto que os leitores habituais precisam de títulos que chamam a atenção para o post, os motores de busca precisam de title tags com predominância de palavras chaves.

Por vezes, a alteração do title tag de um post pode levar a uma melhoria imediata na indexação do post nos motores de busca, e mais importante ainda, o title tag apropriado pode resultar num aumento dos cliques para o post por parte de quem faz as pesquisas.

É muito importante que o title tag contenha as palavras chaves para os quais queremos ver o post indexado.  É também mais ou menos consensual, dentro do possível no que a SEO diz respeito, que as primeiras palavras no título sejam aquelas para as quais queremos ver o post indexado.

De forma a obter o máximo de cliques nas pesquisas, o title tag deve ser redigido de forma a ir ao encontro da procura de quem faz a pesquisa.

Um excelente exemplo disto, e que teve um impacto significativo neste blog, tanto em termos de visitantes como de resultados financeiros, é o meu post sobre o eBay.

O título deste post é "Comprar e Vender no eBay – Envios para Portugal", e vai ao encontro do conteúdo do post.  Já o title tag, que aparece nos motores de busca, é "eBay Portugal - Registe-se gratuitamente. Compre e venda para todo o mundo".  Reparem que o title tag, que aparece nos motores de busca, vai ao encontro da eventual procura de quem pesquia "ebay" ou "ebay portugal" no Google.

As palavras chaves do post também se encontram logo no princípio do título.

O URL ou permalink do post

O último aspecto a considerar é o URL do post, também chamado de permalink nos blogs WordPress.  Partindo do princípio que estão a fazer as coisas bem feitas, devem estar a usar a opção custom do WordPress (no painel de administração do WordPress: Setting >> Permalinks >> Custom Structure), e que permite editar o URL de cada post.   O URL deve ser desprovido de qualquer palavra que não tenha importância em termos dos motores de busca.

Há quem diga que a melhor opção para os permalinks deve ser do tipo /%category%/%postname%/ de forma a incluir a categoria do post (que também acaba por ser uma palavra chave).  Não sei se será necessário ir tão longe, mas é certamente melhor opção que usar por exemplo a data (/%year%/%monthnum%/%day%/%postname%/).  Eu pessoalmente prefiro usar apenas /%postname%/, sendo que depois removo tudo que não seja palavra chave. No caso deste post, o URL vai ser "seo-como-obter-mais-visitas".

Recomendação final

Para acabar, tenho uma recomendação final em relação ao title tag.  Normalmente, na altura que escrevo o post, em especial se for um post sobre temas recorrentes do blog, escrevo um title tag muito próximo de título do post.  Algum tempo depois de escrever o post, e se este estiver a ser bem indexado, então é que altero o title tag desse post de forma a ir mais ao encontro das pesquisas nos motores de busca.

Por exemplo, eu tenho 20 ou 30 posts sobre o eBay no blog, mas apenas um (se calhar dois) estão indexados na primeira página do Google para pesquisas relacionadas com o eBay.  Em vez de dar o mesmo title tag a todos estes posts, algo que não seria lógico nem aconselhável em termos de SEO, alterei antes o title tag do post que acabou por ser mais bem indexado de forma a obter o máximo CTR (percentagem de cliques) nos motores de busca para o post.