Comecei ontem a explorar o simulador de lances do Adwords na conta de um dos meus clientes.  Este serviço está disponível desde Agosto, mas só agora tive oportunidade de testar.  Numa primeira análise, o simulador de lances do Adwords parace ser uma ferramenta muito interessante, e que nos fornece bastante informação, algo que não é habitual no Google.

O que é o simulador de lances do Adwords?

O simulador de lances do Adwords permite-nos saber, usando informação dos últimos 7 dias, o que aconteceria ao número de impressões e cliques dos nossos anúncios se alterassemos o preço máximo por clique para cada palavra chave.  Ficamos também a saber o custo total estimado para cada um dos valores máximos.  É ainda possível saber, de forma indirecta, a posição aproximada dos nossos anúncios, bem como o valor máximo que seria preciso licitar para se chegar a cada uma das posições.

Quando não houver dados suficientes para fornecer toda esta informação, ficamos apenas a saber qual o número estimado de impressões dos anúncios para cada um dos valores licitados.

Esta informação é muito importante porque permite-nos, por exemplo, saber qual o custo incremental de cada clique.  Ou seja, ficamos a saber quanto nos custa cada clique adicional se aumentarmos o valor máximo que estamos dispostos a pagar.  Se o nosso lucro por clique for superior ao custo incremental de cada clique, então em princípio será benéfico aumentarmos a valor por clique.   Por outro lado, também podemos ficar a saber que podemos diminuir o valor máximo por clique sem necessariamente estarmos a sacrificar muitas impressões ou cliques.

Podemos também, por exemplo, chegar à conclusão que é mais vantajoso aumentar o valor máximo por clique de uma palavra chave em deterimento de outra.  Esta informação é muito importante para rentabilizarmos ao máximo o dinheiro investido com Adwords.

Reparem neste exemplo de uma palavra chave na conta do meu cliente:

No exemplo em questão, se eu aumentar o preço máximo por clique dos actuais 0,25€ para 0,35€, vou receber mais 9 visitantes, com um custo adicional por visitante de 0,36€ ( 9,85€ menos 6,57€ a dividir por 42 menos 33).  Se o meu custo máximo por clique para ganhar dinheiro for de 0,28€ por clique, então não me compensa estar a subir o valor máximo por clique para os tais 0,35€ (até acabaria por perder dinheiro nas vendas adicionais).

Quando ontem experimentei o simulador de lances do Adwords, cheguei à conclusão, e vou tentar confimar isso com o tempo, que posso diminuir o valor máximo por clique, e poupar dinheiro, sem estar a sacrificar muitos cliques.

O simulador de lances do Adwords encontra-se disponível na secção de “palavras chaves” da conta Adwords.  É aconselhável que comecem por ordenar as palavras chave por aquelas que obtêm mais cliques, e que naturalmente são as palavras chaves com mais peso na campanha.  São também essas as palavras chaves para as quais há mais informação no simulador de lances.   A ferramenta está disponível ao clicarem no pequeno icon da “chave”, ao lado do valor máximo por clique para a keyword.

Vou aqui deixar também este video em inglês, a explicar o simulador de lances, bem como pode ser melhor aproveitada a ferramenta.