Não é normal o Google divulgar muita informação e números em relação aos diversos produtos, portanto sempre que nos é fornecida alguma informação convém sempre tomar nota.

Na semana passada, no blog oficial do Adwords, foi publicado um post que mostra que não há nenhuma diferença estatisticamente significativa entre as taxas de conversão nos anúncios Adwords para as diferentes posições.

Dito por outras palavras, a possibilidade de haver uma venda resultante de um clique num anúncio Adwords é a mesma independentemente de o anúncio aparecer na primeira, segunda, terceira ou décima posição.  Esta informação acaba por ser muito importante, pois já tenho visto alguns textos que indicam que as primeiras posições (a segunda em especial) são mais lucrativas por clique do que posições mais baixas.

Com a divulgação destes resultados, ficamos a saber de uma vez por todas, que não há nenhum interesse em tentar licitar pelas primeiras posições, pois em termos de conversões por clique os resultados são os mesmos.

Isto não quer dizer que não devemos licitar mais para aparecer nas primeiras posições, desde que a nossa margem de lucro o permita, pois os anúncios...

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O Google disponibilizou há poucos dias aquilo que considero ser a melhor e mais fácil de entender explicação de como funciona o sistema de licitação do Adwords.  O video tem 9 minutos e está em Inglês, mas recomendo-o mesmo para aqueles que já estejam familiarizados com o Adwords.  Perceber alguns dos conceitos apresentados no video é essêncial para o sucesso a trabalhar com o Adwords.

Pontos importantes a reter do video

• O preço máximo de licitação é apenas uma referência e não necessariamente o preço que se vai pagar por cada clique.  Ter o preço máximo mais elevado não garante o primeiro posição do anúncio.
• O factor mais importante para a posição de um anúncio na pesquisa Adwords é o chamado “quality score“.
• A componente mais importante do quality score (QS) é o CTR.  O CTR é a percentagem de cliques que o anúncio recebe em função do número de vezes que é exibido.  Por exemplo, um CTR de 3% quer dizer que o anúncio recebe 3 cliques por cada 100 vezes que é exibido.  Pelo que tenho visto deste que comecei a fazer consultoria,...
  
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Esta semana recebi um telefonema do Google para que eu disponibiliza-se aos leitores do blog um vale de 50 Euros em anúncios Adwords.  Esta oferta está aberta a novos anunciantes, e é uma boa oportunidade para exprimentarem fazer publicidade no Google.  Para os leitores mais recentes do blog, o Adwords permite mostrar os nossos anúncios sempre que alguém pesquisar pelas nossas palavras chaves no topo e do lado direito das pesquisas no Google, bem como os anúncios noutros sites, sob a forma de Adsense.

Antes de vos dar o link para requesitarem o cupão Adwords de 50€, vou partilhar algumas das recomendações do Google para se tirar o máximo proveito dos anúncios.

O Adwords é fácil de usar, mas se não seguirem algumas regras básicas não vão conseguir tirar o máximo retorno do vosso investimento, e não vão ficar com a noção do potêncial que o Adwords representa para qualquer negócio online.

Alguns dos pontos a ter em conta são:

• Fazer anúncios que se destaquem – Isto inclui enumerar algumas das vantagens e benefícios do vosso site ou do vosso produto em relação ao da concorrência.  Outra forma de destacar os anúncios é incluindo palavras chaves no texto dos mesmos visto que estas aparecem depois a negrito.  Isto também pode...
  
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No outro dia encontrei um pequena ferramenta para o Adwords que me tem dado muito jeito.  Quando estou a criar uma campanha Adwords, uso sempre o chamado phrase match.  Basicamente, isto quer dizer que as keywords que estou a usar têm que estar incluidas na pesquisada do internauta.  Com esta opção o Google não pode incluir os meus anúncios para pesquisas parecidas (sinóminos, etc) das minhas keywords.  O problema é que o phrase match quer que as keywords estejam entre aspas (” “).  Não é por nada, mas quando uma campanha tem 100 palavras chaves ou mais, isto dá muito trabalho!

Keyword Wrapper

De certeza que há outas maneiras de o fazer, e para quem tiver conhecimentos de programação deve ser fácil fazer um pequeno script ou macro para executar esta tarefa, mas para aqueles como eu, esta ferramenta é útil.  Chama-se Keyword Wrapper, e é muito fácil de usar.

Inserem as keywords no quadrado, carregam em “Wrap Keywords”, e logo em seguida tem as palavras chaves com “phrase match”, [exact phrase...

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