Não sei quando ficou disponível para o público em geral, mais especificamente para os mercados Português e Brasileiros, mas comecei há alguns dias a testar o CPC optimizado do Google Adwords.

O que é o CPC optimizado?

O CPC optimizado é uma opção de licitação do Google Adwords que está disponível para qualquer pessoa que esteja a usar o tracking de conversões.  Com esta opção de licitação activa, o Google equaciona uma série de variáveis para determinar o melhor valor por clique de forma a aumentar o número de conversões e optimizar o ROI (return on investment).  Ou seja, tendo em conta vários factores, como por exemplo o dia da semana, a hora, a localização, a palavra chave, o site onde a pesquisa é efectuada, o browser e sistema operativo, só para dar alguns exemplos, o Adwords ajusta o valor por clique, para cima ou para baixo, de forma a maximizar as conversões.

Este ajuste ao valor por clique, em função da probabilidade de uma pesquisa resultar numa conversão, pode ser para cima (um máximo de 30% do nosso valor máximo por clique), ou para baixo, sem qualquer valor mínimo.  Por exemplo, para uma palavra chave com um valor máximo estipulado por clique de €0.50, o CPC optimizado do Adwords pode licitar entre €0.00 e €0.65, tendo...

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Hoje vou escrever sobre o Adwords para falar sobre uma nova opção nos anúncios, e que ainda não está a ser muito utilizada pelos anunciantes em Portugal.  Estou a falar dos sitelinks para Adwords.

À semelhança do que acontece com alguns resultados na pesquisa orgânica, onde por vezes aparecem links adicionais para outras páginas do site, o Google disponibiliza agora a opção sitelinks para os anúncios Adwords.

O resultado é um pouco parecido com uma listagem autoritária, mas com os links a aparecer na horizontal.

Eu comecei a testar esta nova opção nos meus clientes de Adwords, e os resultados têm sido muito bons.  No mínimo estou com subidas de 25% nos cliques obtidos (CTR) nos anúncios dos meus clientes.

A opção dos sitelinks pode ser activada ao nível da campanha, na opção “definições” e depois “extensões de anúncio”.  Aqui podemos configurar até 10 links adicionais, com o respectivo texto âncora e respectiva...

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Um dos serviços que eu ofereço e que mais procura tem está relacionado com a optimização de campanhas Adwords.  No post de hoje quero abordar um dos erros mais comuns, que até é fácil de resolver, e por norma têm um impacto bastante significativo nos resultados Adwords.  Estou a falar do CTR, ou a percentagem de cliques que o anúncio recebe.

Mas antes de ver isto mais ao pormenor, quero primeiro explicar algo que penso ser muito importante e que deve ser compreendido antes de avançarmos.  Chamo também a atenção que isto é a minha opinião baseada em toda a minha experiência, mas que penso estar muito próximo da realidade.

Esquece o valor por clique

A grande maioria das pessoas dá muita importância ao preço por clique, e mete um valor por clique muito elevado com a esperança de ver o anúncio Adwords aparecer nas primeiras posições.  Convém no entanto perceber que o objectivo do Google com os anúncios Adwords é ganhar dinheiro, e quanto mais dinheiro um anúncio der ao Google melhor, e que nem sempre o anunciante que paga mais por clique é o mais lucrativo para o Google.   Vamos ver um exemplo.

Imaginem que estão a licitar para uma palavra chave juntamente com mais 10 anunciantes.  Normalmente num cenário destes todos os anúncios são mostrados sempre...

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Depois de há dias ter falado sobre “carrinhos de compras abandonados“, e de como configurar o Google Analytics para termos acesso a estes dados, vou hoje mostrar as diferentes maneiras de interpretar estes dados. Mesmo que não tenham um site de vendas podem ler este post, porque nos próximos dias vou mostrar como podemos usar “goals” e “funnels” num blog.

Depois de termos o Google Analytics configurado como mostrei aqui, vamos agora ver que informação podemos retirar daqui. No Google Analytics escolhem a opção “Goals” (lado esquerdo), e depois a opção “Funnel Visualization”. Antes de seguirmos em frente, lembrem-se que podem analizar qualquer periodo de tempo. Reparem na imagem referente a um dos meus sites de comércio electrónico . Como podem ver, 23 visitantes começaram o processo de compra, ou seja, adicionaram produtos ao carrinho de compras.